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A Omnicom divulgou seu primeiro relatório de lucros após a aquisição do rival Interpublic Group, por mais de US$ 13 bilhões, em novembro, mas não divulgou números de receita orgânica, uma medida observada de perto da saúde da agência. A receita total do quarto trimestre foi de US$ 5,5 bilhões, um aumento de 27,9% em relação ao mesmo período do ano anterior, com ganhos parcialmente atribuídos a um mês de factoring no negócio IPG. Mídia e publicidade representaram cerca de 60% da receita no período encerrado em 31 de dezembro, enquanto o marketing de precisão contribuiu com 10,3% e as relações públicas com 9,1%.
A Omnicom não planeja compartilhar o crescimento orgânico em suas apresentações trimestrais este ano, disse o CFO Phil Angelastro aos analistas em uma teleconferência discutindo os resultados do quarto trimestre e do ano inteiro. Isso poderia tornar mais difícil avaliar o desempenho daquela que é hoje a maior organização de serviços de marketing do mundo. Angelastro estimou que a receita orgânica do quarto trimestre teria atingido cerca de 4% com base em medidas históricas, excluindo alienações planejadas e ativos mantidos para venda.
Os funcionários que já tiveram de enfrentar muitas perturbações decorrentes da fusão das duas empresas devem estar preparados para mais mudanças. A Omnicom anunciou que está duplicando a economia de custos esperada com o acordo, de US$ 750 milhões para US$ 1,5 bilhão, com US$ 900 milhões em economias planejadas para 2026.
O CEO da Omnicom, John Wren, identificou três maneiras principais pelas quais a empresa gerará economias, com reduções nos custos trabalhistas representando a maior parte, em US$ 1 bilhão – um número maior do que a meta original de economia de custos por si só. Além disso, espera-se que a consolidação imobiliária economize US$ 240 milhões e as sinergias decorrentes de despesas gerais e administrativas, TI, compras e outras áreas operacionais representarão US$ 260 milhões. Na frente trabalhista, a Omnicom tentará eliminar funções duplicadas, simplificar as estruturas das agências e acelerar os esforços de terceirização e offshoring.
“Além disso, em todas as áreas do nosso negócio, estamos avaliando e implantando automação e IA para melhorar a forma como atendemos nossos clientes e administramos nossas operações”, disse Wren.
A Omnicom também sairá ou venderá seus negócios em alguns mercados menores e não estratégicos, que juntos representam aproximadamente US$ 700 milhões em receita anual, segundo Wren.
Uma poda mais intensa poderia prejudicar o moral de uma empresa que já passou por demissões significativas e onde os benefícios foram ajustados recentemente, como Adweek relatou anteriormente. Questionado por um analista sobre o sentimento do cliente em torno do negócio, Wren afirmou que os parceiros de negócios estão bastante entusiasmados e que o otimismo é “compartilhado por toda a nossa base de funcionários sobre a posição em que a Omnicom está agora…”
“Então, no geral, é muito melhor do que eu esperava, porque sempre prevejo que haverá alguma negatividade, mas não vimos nada disso, nenhum lugar específico no grupo”, disse Wren.
