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Resumo de mergulho:
- O Walmart estreou na segunda-feira sua campanha de marketing para o feriado de 2025, que levanta uma página do mundo do Dr. Seuss, de acordo com um comunicado à imprensa. O esforço estende-se a um “Walmart. Quem sabia?” estratégia de mensagens introduzida em junho.
- Anúncios festivos transportam os espectadores para a cidade fictícia de WhoKnewVille enquanto os habitantes se preocupam em saber onde comprar presentes de Natal. Uma garota preocupada chamada Mindy Lou que deseja uma solução para o caos, que vem na forma de uma estrela cadente carregando um dispositivo móvel promovendo a linha de produtos que o Walmart oferece.
- A campanha foi desenvolvida pelas agências Publicis Groupe Fallon, Leo Burnett NY, The Community, Contender e Digitas. Os retalhistas estão a entrar num período de férias envolto pela incerteza devido às tarifas, criando uma procura para equilibrar apelos emocionais com valor.
Visão do mergulho:
O Walmart está oferecendo uma dose de capricho nesta temporada de festas ao expandir a seção “Quem sabia?” plataforma de mensagens lançada no início deste ano e continua voltada para o marketing focado na nostalgia da cultura pop. “Quem sabia?” desafia as percepções do consumidor em torno da grande loja, mostrando a variedade do sortimento do Walmart e a conveniência de serviços como o Walmart + enquanto os clientes se abstêm de “Quem diria?” ao som de “Who Are You” do The Who, um tema musical que ressurge nos últimos anúncios de férias.
“Walmart’s WhoKnewVille” também se inspira criativamente em “How the Grinch Stole Christmas”, do Dr. Seuss, com um narrador com voz aveludada, batidas de história e floreios de design que lembram fortemente o clássico de Natal. A arquitetura bulbosa da cidade parece distintamente Seussiana, enquanto os personagens, incluindo a protagonista Mindy Lou Who, ostentam cabelos coloridos e ondulados de desenho animado.
O Walmart colaborou com a Dr. Seuss Enterprises na campanha, que aparecerá em TV aberta, vídeo online, plataformas de streaming, redes sociais, fora de casa, áudio, digital, cinema e canais afiliados e criadores, entre outros. O anúncio também afirmou que “um dos personagens mais queridos do feriado” trará “um pouco de travessura verde do feriado” para as ativações da Black Friday do varejista, provocando uma futura aparição do Grinch.
Nos anúncios, o Walmart enfatiza ideias de presentes como Apple AirPods, máquinas de café Nespresso e roupas modernas de marcas como Madden NYC e Michael Kors (as estatuetas Labubu do Pop Mart também recebem uma mensagem de um residente perturbado de WhoKnewVille que não sabe o que são). Os itens são destacados por meio de um dispositivo móvel que exibe uma versão modificada da interface do aplicativo Walmart.
“Nos últimos anos, redefinimos estrategicamente o que uma campanha de varejo pode ser, combinando entretenimento com soluções para os verdadeiros estressores do feriado”, disse William White, CMO do Walmart, em uma postagem no LinkedIn sobre as notícias. “O WhoKnewVille do Walmart é a expressão máxima dessa estratégia, expandindo nosso programa ‘Quem Sabia?’ faça campanha em um mundo totalmente envolvente inspirado no Dr. Seuss bem a tempo para as férias.
A campanha está sendo lançada enquanto o Walmart se prepara para a corrida crítica de vendas da Black Friday, onde reduzirá os preços em até 60% nas principais marcas e oferecerá milhares de negócios abaixo de US$ 20. O objetivo é proporcionar “as férias mais econômicas até agora” para os compradores, disse o CEO do Walmart nos EUA, John Furner, em um comunicado à imprensa. As ofertas sazonais do Walmart estarão disponíveis em três fases este ano: um evento antecipado da Black Friday, de 14 a 16 de novembro, um impulso adequado da Black Friday de 25 a 30 de novembro e uma promoção da Cyber Monday em 1º de dezembro.
“Walmart’s WhoKnewVille” já está ganhando força, com um corte de 90 segundos do anúncio alcançando mais de 9 milhões de visualizações no YouTube até o momento. O Walmart continuou a ter um bom desempenho, apesar da volatilidade económica provocada pelas tarifas, contrastando com os rivais na categoria das grandes empresas. A receita aumentou 4,8% ano após ano, para US$ 177,4 bilhões no segundo trimestre fiscal de 2026 da empresa, enquanto as vendas líquidas nos EUA saltaram 4,8%, para US$ 120,9 bilhões.
