À medida que dados e IA se tornam as forças dominantes no marketing, a questão real não é mais se Sua pilha Martech é importante, mas O que pertence ao seu centro.
As ferramentas e plataformas que os profissionais de marketing escolhem hoje determinarão se suas organizações estão prontas para competir em um futuro orientado à IA.
O ecossistema da Martech nunca foi maior – ou mais complicado. Em 2025, a paisagem superou 15.000 soluções distintas, um aumento de 9% em relação ao ano passado.
O Estado de 2025 da sua pesquisa de pilhas constatou que mais de seis em cada 10 líderes de marketing estão usando mais ferramentas do que há apenas dois anos e quase um trimestre para construir suas próprias soluções internas nos próximos 12 a 24 meses. Mas à medida que as pilhas se expandem, o mesmo acontece com as dores de cabeça. Dois terços dos profissionais de marketing identificam a integração como seu principal desafio, enquanto outro quarto cita os silos de dados como a barreira mais significativa à eficácia.
Essa fragmentação crescente ressalta por que a conversa está mudando para o aplicativo no centro da pilha. Cada vez mais, essa “âncora” está sendo ligada a um data warehouse ou data lake: mais de 56% das organizações agora se integram a uma para criar uma camada de dados unificada.
Especialistas do setor observam que as camadas de dados universais são essenciais para quebrar silos, padronizar as informações do cliente nos aplicativos e desbloquear informações mais acionáveis para personalização e IA.
No entanto, a questão de como para chegar lá permanece inquieto. O debate de longa data “Build vs. Buy” está se intensificando, pois as empresas equilibram a flexibilidade das ferramentas personalizadas com a confiabilidade e a escalabilidade das plataformas estabelecidas. Quase um quarto das organizações está se inclinando para a construção de soluções caseiras, mesmo quando dependem de plataformas principais como CRM e automação de marketing para infraestrutura fundamental.
Um painel ao vivo explorará essas questões críticas em 17 de setembro de 2025, parcelamento da Martech Conference, um evento on -line gratuito.
Como é uma pilha Martech pronta para o futuro na era da IA? Como os profissionais de marketing devem pensar sobre o papel de sua aplicação central? E como os desafios de integração e silo podem finalmente ser resolvidos para desbloquear o valor real?
Junte -se ao colaborador da Martech Milton Hwang, diretor da Mission Martech LLC, enquanto lidera um painel de discussão com:
- Florian Delval, diretor de marketing de produtos, AI Data Cloud para marketing, Snowflake.
- A colaboradora da Martech, Natalie Jackson, diretora de geração de demanda, Cbiz.
- Angela Vega, diretora de capacidades e operações, Grupo Expedia.
Para profissionais de marketing e operações, esta sessão reduzirá o ruído e se concentrará no que mais importa: garantir que o centro da sua pilha seja construído não apenas para gerenciar dados, mas para ativá -los, orquestrá -lo e fazer a IA funcionar para você.
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Fonte ==> Istoé
