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Resumo de mergulho:
- A PepsiCo Foods lançou sua primeira linha de produtos liderada por criadores em colaboração com Madison Beer, iShowSpeed e Dude Perfect, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Cada produto Flavor Swap combina sabores e chips em todo o portfólio da gigante do CPG e é combinado com um criador. Os itens já estão disponíveis na TikTok Shop, com lançamento nacional agendado para março.
- A colaboração visa envolver a Geração Z em plataformas sociais onde o grupo descobre produtos, como Instagram e TikTok, para preencher a lacuna entre o conteúdo do criador, os momentos culturais e o checkout online.
Visão do mergulho:
A plataforma Flavor Swap da PepsiCo Foods demonstra como as campanhas sociais estão informando a inovação de produtos e representa o primeiro lançamento de produtos da empresa na TikTok Shop, a plataforma de comércio eletrônico que mudou a forma como as marcas se relacionam com os consumidores da Geração Z.
“Flavor Swap é uma campanha cheia de novidades. A primeira vez que remixamos esses sabores icônicos em chips inesperados. Pela primeira vez, nos unimos a alguns dos maiores formadores de opinião da atualidade para nos ajudar a lançar e dar seu próprio toque às marcas lendárias da PepsiCo. É a primeira vez que executamos uma campanha verdadeiramente social para lançar um sabor icônico”, disse Chris Bellinger, diretor de criação da PepsiCo Foods US, em comunicado.
Os novos produtos combinam uma ou mais figuras influentes com uma nova combinação de sabores: a cantora e compositora Madison Beer com Lay’s Sweet Southern Heat Barbecue no Cheetos Crunchy; streamer iShowSpeed com Ruffles Cheddar e Sour Cream em Doritos; e o grupo de comédia esportiva Dude Perfect com Doritos Cool Ranch em Ruffles.
O novo impulso de marketing ocorre no momento em que a empresa anunciou recentemente planos de reduzir o preço de muitos de seus lanches, incluindo Lay’s, Doritos e Cheetos, em quase 15%. A medida destina-se a ajudar a reacender o crescimento entre os consumidores que reduziram os gastos devido às pressões económicas.
Da mesma forma, a Flavor Swap busca atender os consumidores onde eles estão, explorando como a Geração Z descobre e compra com uma plataforma que conecta criadores, momentos culturais e checkout. Mais de dois terços, 68%, da Geração Z já compraram diretamente em plataformas sociais, enquanto quase três quartos, 74%, dos consumidores dos EUA compraram um produto com base na recomendação de um influenciador, de acordo com dados partilhados pela PepsiCo.
Os mashups de sabores também são informados pelas percepções dos clientes. Doritos Cool Ranch é o segundo sabor de Doritos mais popular; Ruffles Cheddar e Sour Cream é o melhor sabor de Ruffles; e Lay’s Sweet Southern Heat Barbeque explora a tendência de sabor “swicy”.
Embora Flavor Swaps represente a primeira vez que a PepsiCo lançou um sabor por meio de uma campanha social-first, a empresa tem orientado cada vez mais seu marketing em torno de esforços sociais-first. A divisão de bebidas da PepsiCo nos EUA aprofundou no ano passado seus laços com a VaynerMedia ao integrar a agência social-first mais perto de suas próprias equipes. Além disso, Poppi, da PepsiCo, utilizou este mês uma abordagem social em primeiro lugar em seu anúncio no Super Bowl.
