Briete de mergulho:
- O Interpublic Group anunciou uma parceria estratégica com a empresa de tecnologia Aaru para integrar as simulações humanas de inteligência artificial da empresa em planejamento de campanhas, testes criativos, segmentação de público e muito mais, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Para o IPG, a parceria aumentará os recursos de resolução de identidade e gerenciamento de público da ACXIOM e reforçará sua plataforma de interação com mais ferramentas orientadas a dados. O Grupo de Holding de AD trabalhou anteriormente com a AARU em projetos para clientes nos setores de serviços financeiros, assistência médica e CPG.
- O IPG observou que a “abordagem de ética primeiro” da AARU, como o treinamento exclusivamente de seus modelos em dados licenciados, era fundamental para o acordo. Para promover ainda mais a colaboração, Jayna Kothary, diretora de soluções da IPG, ingressará no conselho consultivo estratégico da AARU.
DIVE Insight:
Ao simular como o público -alvo pode reagir, o IPG espera eliminar algumas das suposições do marketing. A tecnologia proprietária da Aaru usa a IA para imitar o comportamento humano e prever o sentimento do público -alvo em relação a várias iniciativas, incluindo plataformas de marca, ativos criativos, eventos ao vivo e comunicações corporativas. Ao alavancar essas ferramentas, o IPG e suas agências podem ser capazes de avaliar melhor a eficácia da campanha antes que um produto final seja enviado ao mundo e ajustar seus esforços em tempo real.
“Combinados com nossa excepcional ativo de dados ACXIOM e plataforma de interação, nossa parceria com a AARU fornecerá a Interpublic e nossos clientes uma vantagem competitiva distinta, permitindo -nos prever a eficácia da campanha e otimizar execuções criativas com velocidade e precisão sem precedentes”, disse o CEO do IPG Philippe Krakowsky em uma declaração.
À medida que a parceria se desenvolve, as duas empresas planejam demonstrar aos clientes importantes como trabalham juntos por meio de um estúdio de simulação. Essas demos adicionarão uma camada tangível e voltada para o cliente ao que, de outra forma, pode parecer um discurso de tecnologia abstrata. Se eles entregam, o IPG espera que simulações preditivas se tornem um acessório mais comum nos fluxos de trabalho da agência-cliente-não apenas para validar idéias, mas também para acelerá-las em mercados e plataformas.
No início deste verão, a WPP Media lançou o Open Intelligence, uma ferramenta movida a IA que alegou ser o primeiro grande modelo de marketing do setor (LMM) para prever o comportamento do público e o desempenho do mercado. Como as ferramentas da Aaru, a Intelligence Open foi projetada para fornecer informações e informações aos profissionais de marketing sobre como os consumidores se envolvem com marcas, produtos, conteúdo e outros pontos de contato.
O IPG recentemente se aproximou de uma etapa mais perto de sua combinação com a Omnicom, obtendo a aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido. O acordo é esperado pelos executivos de realizar US $ 750 milhões em economia de custos, criando a maior agência do mundo.
