Briete de mergulho:
- A NFL anunciou uma parceria global expandida com a Adobe para experiências de fãs de inteligência artificial, algumas geradas pela liga e outras geradas por fãs, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Como parceiro oficial da NFL, a plataforma de experiência da Adobe e aplicativos como Express e Firefly apoiarão a liga na geração de conteúdo personalizado destinado a aproximar os fãs de suas equipes favoritas, experiências e promoções do estádio.
- Os consumidores também poderão remixar modelos da Adobe Express com temas da NFL para compartilhar em canais, incluindo mídias sociais, e receberão conteúdo personalizado no aplicativo NFL Onepass. A ligação sai do Hub de Inovação em Tecnologia da NFL.
DIVE Insight:
A NFL quer aprofundar seu envolvimento com os fãs de esportes por meio de uma parceria expandida com a Adobe para conteúdo aprimorado da AI-Ai. A ligação, que existirá ao longo da temporada de 2025 da NFL, sai do centro de inovação tecnológica da liga, uma iniciativa estratégica destinada a integrar tecnologias inovadoras em todos os aspectos do futebol, incluindo o envolvimento dos fãs.
“Através de nossa parceria expandida com a Adobe, estamos desbloqueando novos níveis de criatividade, conexão e personalização que capacitam os fãs a não apenas se sentirem mais próximos do jogo, mas também se tornam criadores e contadores de histórias de seus próprios jornadas da NFL”, disse Tim Ellis, o CMO da NFL, em detalhes de lançamento.
As notícias, que foram reveladas antes do draft da NFL de 2025, permitirão à NFL escalar a personalização durante toda a jornada dos fãs, apoiando o gerenciamento de projetos, desenvolvimento de público -alvo e campanhas, otimização e localização de desempenho. Mais de 140 correspondentes de conteúdo ao vivo da NFL (LCCs) também utilizarão produtos da Adobe Creative Cloud para todas as criações, edição e escala de conteúdo. Os LCCs da NFL são responsáveis por capturar conteúdo compartilhado nos canais de marca, incluindo conteúdo de vídeo e foto em tempo real e conteúdo do criador.
Para contar histórias geradas por fãs, os consumidores poderão acessar modelos com temas da NFL na Adobe Express que podem remixar e compartilhar em seus canais para mostrar apoio para seus times favoritos. Além disso, os fãs de esportes receberão conteúdo adaptado às suas preferências no aplicativo NFL Onepass, que ajuda os consumidores a acessar eventos da NFL, usando a tecnologia Adobe, um esforço que pode impulsionar downloads de aplicativos móveis e apoiar a participação.
O Adobe e a Tie-Up da NFL podem ajudar a League a aumentar a lealdade entre os principais consumidores demográficos, particularmente mais jovens e orientados a digitais, que procuram uma experiência de mídia social com curadoria e esteticamente agradável. Esse tem sido o foco da liga, que está trabalhando para aprimorar suas estratégias de marketing social e influenciador com movimentos como programas expandidos de criadores e a nomeação de seu primeiro editor de moda.
A liga também procurou aumentar sua base de fãs de outras maneiras. Em dezembro, fez uma parceria com a Plataforma de Entertainment Betches Media, na tentativa de aumentar a audiência entre as mulheres. A NFL teve uma média de 17,5 milhões de espectadores por jogo em todas as suas redes de transmissão em 2024, representando uma queda de 2% em relação ao ano anterior, o que poderia ajudar a explicar alguns de seus recentes esforços de marketing.
A medida também ocorre quando vários outros exploram o interesse contínuo em torno da IA, inclusive através de parcerias com a Adobe. Em março, as empresas Estée Lauder fizeram uma parceria com a Adobe para refinar o lançamento de suas campanhas de marketing digital por meio da IA generativa. No mesmo mês, a Publicis Groupe expandiu sua parceria estratégica global com a Adobe e anunciou planos de integrar diretamente a IA generativa da empresa de software em sua plataforma COREAI.
