Briete de mergulho:
- O Modelo, uma parte das marcas de constelação, está iniciando a temporada de futebol universitário com o que a marca chama de seu maior plano de ativação de fãs de todos os tempos, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O profissional de marketing de cerveja continua sua campanha de “fãs em tempo integral” com o retorno do recrutador, um personagem de estilo de Cowboy em busca de notáveis fãs de futebol universitário. Introduzido pela primeira vez em 2024, o recrutador aparecerá em integrações de transmissão, conteúdo social e digital, promoções de varejo e muito mais.
- O esforço foi desenvolvido em colaboração com a Disney Advertising e é apoiado por um aumento de 20% no ano anterior no investimento na mídia. Modelo, o patrocinador oficial da cerveja do College Football Playoff, está expandindo seu jogo de marketing esportivo em meio à demanda enfraquecida.
DIVE Insight:
O Modelo está dobrando sua estratégia de futebol universitário, pois a marca luta entre seus dados demográficos principais, incluindo consumidores hispânicos que compõem aproximadamente metade das vendas de cerveja da marca de constelação. A continuação da campanha “fãs em tempo integral” visa fazer incursões entre os obstetivamente do futebol universitário, mantendo certas características de publicidade do Modelo, como dramáticas pistas musicais e imagens de cowboy.
O retorno do recrutador é um aspecto notável da campanha. Um lugar de 30 segundos, “recrutas mais bem classificados”, mostra o personagem que se apresenta enquanto cria diferentes faixas de telespectadores de futebol universitário, como “The Transfer”, que se enquadra em um time para impressionar seus sogros e “The Early Season Hopeful”, que acredita que seu time irá para o campeonato.
https://www.youtube.com/watch?v=57mhzwodyl8
Fora dos anúncios em vídeo, o recrutador está fazendo aparições no campus. Sua primeira parada foi no jogo do estado do Texas vs. Ohio em 30 de agosto. Ao longo da temporada, o Modelo também aparecerá ao lado da FOX Sports e do Big Noon Kickoff Crew Weekly.
Para consolidar ainda mais sua presença na temporada de 2025-26, a marca está lançando uma série de brindes baseados em QR para apresentar aos fãs a chance de ganhar prêmios, como viagens a jogos, experiências de utilização não autorizada e mercadorias inspiradas na faculdade de uma colaboração entre Modelo e Homefield Apparel. Os códigos QR, que também ajudam a marca a coletar dados de primeira parte, podem ser encontrados em displays de varejo.
O Modelo continuou a aumentar muito seus gastos esportivos em 2025. Em março, a marca aumentou seu investimento na mídia de basquete universitário em 48% ano a ano. A ênfase no marketing esportivo ocorre quando o Modeló busca manter sua posição como a cerveja mais vendida na América, uma posição necessária da Bud Light em 2023.
Enquanto o Modelo está se apegando a esse ponto número 1, os problemas podem estar à frente. As tarifas no México, onde a cerveja é fabricada, e o atual clima político dos EUA está criando ventos contrários para os negócios. Oitenta por cento dos consumidores hispânicos estão preocupados com fatores socioeconômicos e 75% estão preocupados com as finanças pessoais, de acordo com uma apresentação de marcas de constelação no Barclays 18th Annual Global Consumer Staples Conference 2025.
As marcas de constelação no início desta semana reduziram suas perspectivas de ano inteiro devido ao agravamento das condições macroeconômicas e à queda da demanda. As vendas líquidas da empresa caíram 5,8% ano a ano para US $ 2,52 bilhões no primeiro trimestre de seu fiscal 2026, de acordo com uma chamada de ganhos.
