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Resumo de mergulho:
- A Meta introduziu hoje, 11 de dezembro, novas ferramentas baseadas em inteligência artificial para ajudar as marcas a encontrar e transformar com mais facilidade o conteúdo orgânico existente no Facebook e Instagram em anúncios de parceria, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- As marcas agora podem encontrar conteúdo gerado por usuários e conteúdo afiliado de criadores no Instagram no Partnership Ads Hub. As marcas também podem usar o hub para monitorar mais facilmente o desempenho do conteúdo orgânico do criador.
- A Meta também está introduzindo uma API de anúncios de parceria do Facebook para ajudar os anunciantes a identificar o conteúdo do criador que seria adequado para anúncios de parceria. À medida que os gastos com publicidade para criadores continuam a crescer, a Meta também expandiu a elegibilidade dos criadores para anúncios de parceria e introduziu uma solução para agilizar o processo de permissões de conteúdo.
Visão do mergulho:
A Meta, que tem investido pesadamente em IA, espera ajudar as marcas a aproveitar ao máximo o conteúdo dos criadores com suas atualizações mais recentes. O foco mais profundo nos criadores ocorre em um momento em que os gastos com publicidade nos EUA neste espaço devem atingir US$ 37 bilhões este ano, um aumento de 26% ano a ano, de acordo com o Interactive Advertising Bureau.
O UGC do Instagram e o conteúdo afiliado estão entre os tipos de conteúdo de criador que os anunciantes agora podem encontrar por meio da guia “Todos” do Partnership Ads Hub. Dentro do hub, os anunciantes poderão ver conteúdo de criadores que marcam ou mencionam suas marcas. A mudança se baseia na adição da Meta de Instagram Collabs relevantes para a marca e conteúdo de marca à guia “recomendado” do hub no início deste ano.
Os anunciantes também podem revisar o desempenho do conteúdo dos criadores, incluindo métricas como visualizações, comentários, interações, curtidas e compartilhamentos, diretamente no Partnership Ads Hub para ajudá-los a determinar qual conteúdo pode ter sucesso como anúncio. A adição de anúncios de parceria às campanhas de marketing proporciona CPAs 19% mais baixos e taxas de cliques 13% mais altas, em média, de acordo com dados compartilhados no comunicado à imprensa. Meta relatou que 71% dos consumidores dizem que fazem uma compra alguns dias depois de ver o conteúdo do criador no aplicativo Meta.
Para tornar mais fácil para as marcas identificarem o conteúdo do criador adequado para anúncios de parceria, a Meta está introduzindo uma API de anúncios de parceria do Facebook, que pode ajudar a transformar conteúdo de marca em anúncios de parceria em grande escala. A mudança complementa uma API Creator Discovery que a gigante da tecnologia lançou no início deste ano.
Uma atualização nas permissões de conteúdo no Facebook permite que os criadores compartilhem um código com os anunciantes para conceder permissões de anúncios. Os parceiros também podem compartilhar um código de anúncio de forma proativa ou ao usar UGC existente ou criar um novo UGC, mesmo quando uma marca não estiver marcada na postagem. A atualização tem como objetivo acelerar o lançamento para anunciantes que aproveitam o conteúdo do criador.
A elegibilidade do criador para anúncios de parceria foi expandida para incluir perfis do Modo Profissional, que são projetados para agilizar o processo para que as pessoas se tornem criadores e ganhem dinheiro no Facebook. Nos primeiros 18 meses, os perfis do Modo Profissional cresceram para 100 milhões de usuários ativos diariamente.
A receita da Meta aumentou 26% ano após ano, para US$ 51,24 bilhões no terceiro trimestre, de acordo com um comunicado de resultados. O impulso em seu negócio de publicidade foi atribuído aos avanços da plataforma em IA. A taxa anual de receita das soluções completas de IA da empresa, como seu pacote Advantage +, ultrapassou US$ 60 bilhões, disse o CEO Mark Zuckerberg em uma teleconferência.
