Briete de mergulho:
- Malibu recrutou Brian Cox, um ator conhecido por interpretar personagens sérios, em um papel mais descontraído para a próxima iteração de sua campanha “Faça o que goste bom”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “Relógio Off” incentiva os consumidores a reservar um tempo para si durante os meses mais quentes. Os anúncios retratam Cox, que fez uma carreira representando personagens difíceis como Logan Roy em “Sucessão”, vestindo um terno rosa brilhante antes de dar um soco às 5:01.
- O novo trabalho foi inspirado em pesquisas que descobriram que os consumidores trabalham em média 15 horas de horas extras não pagas por semana. “Clock off” ocorre três anos depois que a fabricante de rum com sabor de Pernod Ricard introduziu seu posicionamento da marca “Faça o que gosto bom”.
DIVE Insight:
Malibu está alcançando consumidores sobrecarregados com um rosto inesperado de celebridades. Enquanto Cox é conhecido por desempenhar papéis espinhosos, o “relógio off” implica até tipos trabalhadores como Logan Roy precisam de uma pausa. Com a abordagem do verão, o licor de coco à base de rum está se preparando para uma ocasião de vendas importantes através do humor e o foco na necessidade universal de mais tempo de folga, pois o horário de trabalho se intensificou desde a pandemia.
Um ponto de um minuto mostra Cox em um terno rosa brilhante sentado em uma mesa em uma sala de reuniões enquanto empresários vestidos de azul e cinza discutem ao seu redor. Assim que seu relógio da marca Malibu atinge 5:01, ele sai em patins, deixando seus colegas estupefatos. Cox então patina ao longo de um calçadão e ignora uma chamada de trabalho, soltando o telefone em um arremessador de água carregado por uma garçonete disputada por Greer Cohen, que se tornou viral por um papel semelhante no videoclipe “360” de Charli XCX.
Cox fecha o anúncio dizendo o nome da campanha – provavelmente uma referência astuta a uma das infames frases de efeito de Logan Roy. O ator, que também é a voz das campanhas do McDonald’s, já havia parodiado seu papel mais famoso nos anúncios de “porta -voz excessivamente diretos” da DIRECTV.
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A campanha de Malibu foi inspirada em pesquisas que descobriram que 71% dos consumidores dos EUA se sentem pressionados a trabalhar horas extras e um em cada cinco se sente sobrecarregado. Além disso, o trabalhador médio se envolveu em 17 horas de horas extras não pagas por mês, através da comunicação após o horário comercial. A pesquisa recebeu respostas de 13.000 adultos dos EUA, Grécia, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha e Itália. Foi realizado entre 21 de março e 31 de março por uma pesquisa.
Malibu abraçou primeiro o ethos “Faça o que tem o bom gosto” de uma campanha de “boas-vindas a Malibu” que transformou o mundo da marca em uma zona hiperreal, néon-esculpida e sem julgamento. Um foco nos consumidores que lutava com o burnout foi recentemente adotado por outros profissionais de marketing. Kit da marca Candy Kit adotou uma abordagem semelhante em uma nova campanha com The Break Brothers, um quarteto de personagens imponentes que garantem que as pessoas possam fazer intervalos de trabalho ininterruptos.
Pernod Ricard viu que as vendas nos EUA caíram 9% no ano fiscal de 2024, com um declínio de 5% nas Américas. O negócio pode perder mais de US $ 200 milhões devido à guerra comercial em andamento entre os EUA e a China, disse o chefe de finanças Helene de Tissot no início deste ano.
