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Resumo de mergulho:
- Maker’s Mark, uma marca da Beam Suntory, foi nomeada a primeira parceira oficial de bebidas espirituosas da liga de basquete feminino Unrivaled, de acordo com um comunicado à imprensa. É o primeiro patrocínio de uma liga esportiva da marca bourbon.
- A marca aparecerá em sinalização visível na transmissão, bem como veiculará comerciais de 30 segundos em canais de mídia parceiros, como TNT e truTV. Esses comerciais irão ao ar durante a temporada regular e nos playoffs e apresentarão a campanha global “Perfectly Unreasonable” da marca. O conteúdo personalizado será executado no Bleacher Report.
- O anúncio da parceria plurianual ocorre apenas algumas semanas antes do início da segunda temporada da liga, em 5 de janeiro. As ativações acontecerão na Sephora Arena em Miami e na Xfinity Mobile Arena na Filadélfia.
Visão do mergulho:
Maker’s Mark está apostando na liga de basquete feminino de propriedade de jogadores, Unrivaled, para causar impacto no lotado espaço de patrocínio esportivo. A liga causou impacto durante sua primeira temporada, gerando 589 milhões de impressões ganhas e próprias nas redes sociais e alcançando quase 20 milhões de telespectadores, de acordo com estatísticas da liga. A liga também assinou mais de 20 parceiros corporativos, incluindo Samsung Galaxy, Under Armour e Wayfair.
Como parte da parceria, a marca bourbon terá uma presença significativa no local e digital. Os portadores de ingressos poderão participar de experiências de marca em espaços selecionados e desfrutar de coquetéis especiais inspirados na liga. Maker’s Mark também fará parte do Fan Fast pré-jogo da Unrivaled, um evento externo com jogos, mercadorias, oportunidades para fotos e outras atividades. Na Sephora Arena, a marca está transformando o novo VIP Lodge Box em um espaço envolvente.
A campanha “Perfectly Unreasonable” da Maker Mark será apresentada durante os comerciais. A campanha, lançada em fevereiro, é a primeira ativação da marca pela agência criativa global Carmichael Lynch.
O basquete feminino teve um aumento na popularidade, com a WNBA quebrando seu recorde de público em uma única temporada durante a temporada regular de 2025. O aumento foi em grande parte impulsionado por um interesse crescente nos esportes femininos em geral, juntamente com a popularidade de estrelas emergentes como Caitlin Clark e Angel Reese. A segunda temporada do Unrivaled terá dois novos clubes, uma arena reformada com torcedores maiores e uma parada da turnê na Filadélfia. A liga também terá uma cobertura de transmissão nacional mais ampla e uma quarta noite de jogos.
O segmento de bebidas alcoólicas do Grupo Suntory registrou uma redução de receita de 1,8% ano a ano ao incluir o imposto sobre bebidas alcoólicas, de acordo com as demonstrações financeiras dos seis meses encerrados em 30 de junho de 2025. Quando o imposto sobre bebidas alcoólicas foi excluído, a redução saltou para 2,4%. A empresa aponta a incerteza económica em “principais áreas estrangeiras” como uma das principais razões para o declínio.
O Bourbon viu um declínio nas vendas nos últimos anos, em grande parte devido a problemas de exportação e preocupações tarifárias contínuas. As exportações para bebidas destiladas dos EUA, que incluem bourbon, caíram 9% ano a ano no segundo trimestre de 2025 em comparação com o ano anterior. Isso representou uma perda de US$ 57,4 milhões. Além disso, a indústria registou um boom durante a pandemia e as preocupações económicas nos anos seguintes tiveram impacto no mercado interno. O excesso de estoque de barris envelhecidos apenas agravou o problema.
