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Resumo de mergulho:
- A Major League Soccer pretende expandir a popularidade e a relevância cultural do futebol antes da Copa do Mundo da FIFA com um plano de marketing de um ano lançado em 12 de fevereiro, de acordo com informações compartilhadas com a Marketing Dive.
- “MLS Is Back” une a liga e seus clubes sob uma única bandeira, com esforços nacionais e locais alinhados para fazer crescer o esporte. São três campanhas: “The Call”, “Where the Drama Lives” e “Sundays Are Made for This”. O esforço foi produzido pela agência oficial da liga, Ogilvy, que contratou em janeiro.
- Para maximizar o interesse global, a MLS está estruturando sua temporada de 2026 em torno da Copa do Mundo, que chega aos EUA para o primeira vez desde 1994. O impulso de marketing incluirá destaques dos jogadores, elementos de mídia, ativações de fãs em todo o país e uma nova plataforma Apple TV.
Visão do mergulho:
A MLS quer maximizar o interesse nacional e global antes da Copa do Mundo com um dos maiores esforços de marketing de sua história, de acordo com materiais de imprensa. “MLS Is Back” aproveita proprietários de celebridades, craques e influenciadores de mídia social para capitalizar interesse crescente no esporte e chamar a atenção para a liga norte-americana em um espaço dominado por jogadores internacionais.
O impulso é composto por três campanhas distintas, cada uma com objetivos e estratégias próprios. “The Call”, que começa em 12 de fevereiro, tem foco social e tem como objetivo principal atingir os fãs da liga como um todo. Um vídeo de 30 segundos com o mesmo nome mostra o dono do Los Angeles Football Club, Magic Johnson fazendo uma videochamada com as estrelas da MLS Son Heung-Min (Los Angeles FC), Matt Freese (New York City FC), Diego Luna (Real Salt Lake) e Joseph Paintsil (LA Galaxy). A criadora de mídia social focada no futebol, Céline Dept, que tem mais de 77 milhões de assinantes em todo o mundo YouTube, TikTok e Instagram, também faz uma aparição. Conteúdo social personalizado feito sob medida para jogadores individuais será compartilhado entre plataformas.
“Where Drama Lives” será lançado em 16 de fevereiro, segunda-feira antes do fim de semana de estreia. Ela apresenta a plataforma Walmart Saturday Showdown na Apple TV, encabeçada pelo Inter Miami CF no Los Angeles FC em 21 de fevereiro. A campanha será lançada em mídia paga, fora de casa, transmissão e canais digitais. Em 20 de fevereiro, o Walmart realizará uma ativação de fãs no Nya Studios em Hollywood, apresentando jogadores, apresentadores famosos, prêmios, jogos e outras experiências.
“Sunday’s Are Made For This” também promove uma plataforma Apple TV, Sunday Night Soccer, apresentada pela Continental Tire. A plataforma começará em 22 de fevereiro com o New York City FC no LA Galaxy. Uma ativação móvel para torcedores, o Sunday Night Soccer Couch, viajará por Los Angeles nos dias 19 e 20 de fevereiro. A ativação tem como objetivo combinar o conforto de assistir a uma partida em casa com a emoção de estar no próprio estádio.
Embora seja um dos mais populares esportes juvenis na Américao futebol profissional não atingiu o mesmo nível de importância cultural nos EUA como em todo o mundo. No entanto, o interesse americano no desporto tem crescido constantemente nos últimos anos, em grande parte devido ao domínio global do Seleção Feminina dos EUA. A próxima Copa do Mundo, que será realizada em junho e julho nos EUA, Canadá e México, poderá despertar a curiosidade dos consumidores.
Um grande impulso de marketing poderia ajudar a MLS a chamar a atenção em meio à dura concorrência com organizações internacionais, como a Premier League, cujo fim de semana de estreia teve uma média de audiência por jogo de 850 mil em NBCUniversal. MLS teve média de apenas 120.000 espectadores em julho na Apple TV. Embora tenha aumentado 50% em relação ao ano anterior, a liga teve uma média 343.000 espectadores em 2022a última temporada transmitida pela ESPN e ABC. Em 2022, a MLS assinou um contrato de quatro anos com Fox Esportes transmitir 34 jogos da temporada regular por ano, junto com oito partidas de playoffs e a Copa MLS.
