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Resumo de mergulho:
- A Kotex lançou uma nova plataforma de marca global, “Own Your Flow”, que busca capacitar mulheres jovens, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- O esforço inclui um vídeo de 90 segundos que usa o tênis como metáfora para a pressão que mulheres e meninas enfrentam, desde o estresse social até o escrutínio na quadra. Dirigido por Juan Cabral, o hino inclui um remake do hit do Tears For Fears, “Everybody Wants To Rule The World”.
- A nova plataforma da marca é acompanhada por uma identidade de marca renovada que apresenta o vermelho como cor central da marca e inclui tipografia atualizada e novos princípios fotográficos enraizados na “confiança ousada”.
Visão do mergulho:
A Kotex continua seu trabalho de longa data e voltado para o propósito de eliminar os tabus menstruais e capacitar as mulheres com uma plataforma de marca que assume a responsabilidade pelo problema. “Own Your Flow” será transmitido nas mídias digitais e sociais nos EUA, abrangendo YouTube, Amazon Connected TV, Facebook, Instagram, TikTok, Snap e Pinterest.
No centro do esforço está um vídeo impressionante de 90 segundos que acompanha uma mulher através de vários estágios de sua vida. Com o aprimoramento da inteligência artificial, versões mais novas e mais velhas da mulher a ajudam nos momentos difíceis na quadra, na piscina e no vestiário, na sala de aula e no quarto. Uma cena usa uma quadra toda vermelha, um estádio e bolas de tênis como metáfora visual para a menstruação, enquanto outra usa sobreposições para sugerir mensagens nas redes sociais.
“Por que o tênis? Porque ele captura um momento que tantas mulheres vivenciam todos os dias: a pressão de serem observadas, julgadas e informadas sobre quem devem ser”, disse Luiz Sanches, diretor de criação e design da Kimberly-Clark, em comunicado. “Com ‘Own Your Flow’, a Kotex se concentrou nessa interseção entre vulnerabilidade e força. Em um mundo que diz para você se encaixar, sua voz é o que faz você se destacar – e a Kotex existe para ajudar a remover barreiras, para que nada, nem mesmo a menstruação, atrapalhe.”
O hino é definido como um remake de “Everybody Wants To Rule The World”, de Tears For Fears, de 1985, dando um novo significado às letras, incluindo “Bem-vindo à sua vida” e “não há como voltar atrás”. Coincidentemente, uma versão da música original voltou recentemente ao debate cultural depois de ser apresentada no filme indicado ao Oscar “Marty Supreme”. O diretor Cabral também trabalhou em campanhas notáveis, incluindo “Bed” da Ikea e “Gorilla” da Cadbury. O vídeo foi produzido pela MJZ e pela produtora de serviços local Labhouse.
O trabalho “Own Your Flow” teve origem na FCB, mas agora está sendo liderado pela McCann após a reestruturação pós-fusão da Omnicom. O esforço se baseia em outro trabalho da Kimberly-Clark em torno da atualização do marketing e da mídia em torno dos tabus da época. As campanhas anteriores da U by Kotex giraram em torno de esportes e moda.
Rebrand visual da Kotex
Cortesia de Kimberly-Clark
