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A Coca-Cola lançou na segunda-feira (3 de novembro) “Refresh Your Holidays”, uma campanha de férias que inclui dois novos anúncios e ativações experienciais, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
Notavelmente, a campanha apresenta uma “versão atualizada e otimizada” de “Holidays Are Coming”, um anúncio desenvolvido com inteligência artificial (IA) generativa. A nova iteração do anúncio de 60 segundos começa com o Papai Noel abrindo uma garrafa de Coca-Cola antes de seguir a jornada dos caminhões de entrega que alimentam as luzes e chamam a atenção dos animais – ursos polares, pinguins, cachorrinhos e coelhos, entre outros – enquanto eles passam.
Embora o anúncio original tenha sido fonte de controvérsia quando foi lançado no ano passado, os executivos da Coca-Cola sustentaram que ele superou os padrões de referência da empresa para publicidade de Natal – bem como os dos concorrentes. Os laços da Coca-Cola com os feriados são profundos, com o seu marketing desempenhando um papel na influência da percepção pública de figuras como o Papai Noel ao longo do tempo. Isso aumenta o risco das apostas da Coca-Cola em criativos alimentados por IA.
“Com base na campanha do ano passado, esta evolução incorpora verdadeiramente o nosso compromisso de inspirar a conexão humana e momentos edificantes, especialmente durante a época natalícia”, disse Islam ElDessouky, vice-presidente global, estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola, num comunicado.
A campanha também inclui um novo comercial de TV de 30 segundos que será veiculado nos mercados da América do Norte, América Latina e Ásia Sul-Pacífico. “A Holiday Memory” gira em torno de uma mulher que faz decoração para as festas de fim de ano, que encontra um globo de neve e se lembra de uma animada reunião onde foi apresentada “Feliz Navidad”.
Um anúncio fora de casa da Coca-Cola em espanhol
Cortesia da Coca-Cola
“Refresh Your Holidays” foi desenvolvido pela WPP Open X, liderado pela VML e apoiado pela EssenceMediacom, Ogilvy e Burson, e será veiculado em canais incluindo TV, vídeo online, digital, fora de casa, social, na loja e na embalagem. A marca também trabalhou com Silverside AI e Secret Level nos anúncios atualizados “Holidays Are Coming”. O esforço também inclui um tour pelos icônicos caminhões de Natal da marca em novembro e dezembro.
A Coca-Cola no terceiro trimestre viu a receita líquida crescer 5%, para US$ 12,5 bilhões, apesar de um clima macroeconômico desafiador, de acordo com um relatório de lucros.
“Nossa transformação de marketing está centrada na conexão profunda com os consumidores por meio do envolvimento digital, experiências personalizadas e relevância cultural”, disse o CEO James Quincey em uma teleconferência sobre os resultados.
Esclarecimento: esta história foi atualizada para incluir uma lista completa de agências parceiras.
