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Resumo de mergulho:
- Em uma tentativa de dar aos clientes mais controle sobre suas parcerias de tecnologia de publicidade, a Horizon Media lançou o HorizonOS, um ecossistema aberto que permite aos clientes criar produtos de marketing com uma variedade de fornecedores diferentes, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Café Tropical Smoothie e Orkin são dois clientes que já começaram a utilizar a plataforma, que conta com parceiros como ID5, ZeroToOne, Kargo, The Trade Desk, Smartly, Vidmob e Newton Research.
- Ao mesmo tempo, a Horizon revelou um novo acelerador de inovação chamado Horizon Labs. A nova unidade trabalhará com clientes para testar, validar e dimensionar novos recursos.
Visão do mergulho:
A agência de mídia independente está posicionando o HorizonOS como uma alternativa de sistema aberto que cria liberdade e escolha para os clientes, em oposição aos sistemas das grandes holdings que são limitados e fechados. De acordo com o anúncio da Horizon, a diferença crítica para o HorizonOS é o uso da inteligência humana e do insight, em vez das estratégias de automação que ele insiste serem as marcas registradas das holdings.
“(As holdings estão) construindo sistemas fechados de máquinas conversando entre si, eventualmente entregando as soluções mais redutoras. Estamos adotando a abordagem oposta: o HorizonOS foi projetado para trazer a experiência humana e a tecnologia mais recente para a vanguarda, criando condições para a cocriação e o crescimento do cliente”, disse Bob Lord, presidente da Horizon Media Holdings, no comunicado.
A arquitetura do HorizonOS é um sistema interconectado de tecnologia e inteligência humana. Ela conta com a plataforma Blu AI da Horizon para criar estratégias de público, ativações de campanha e medição, juntamente com o Agente Q, um “parceiro de pensamento interno” construído no Google Gemini e conectado aos dados proprietários da Horizon.
O ponto de diferenciação da plataforma, segundo a Horizon, são os humanos por trás da tecnologia. Isso inclui Arquitetos de Clientes, que entendem os desafios de negócios e cenários competitivos; equipes de ciência de marketing e análise avançada, e do empreendimento HorizonOS Labs, que a empresa chama de construtores de Product Foundry.
A unidade Labs trabalhará com clientes para testar, validar e dimensionar novas capacidades – incluindo tudo, desde ferramentas criativas de IA generativas até sistemas de medição avançados – de uma forma que concederá acesso a novas tecnologias com menos riscos. A Horizon disse que mais de 15 clientes estão trabalhando ativamente com o HorizonOS Labs para desenvolver programas piloto que abordem desafios específicos de negócios.
Dois desses clientes são Tropical Smoothie Cafe e Orkin. Por meio do Labs, Tropical Smoothie e ZeroToOne criaram um piloto para criar modelos preditivos de audiência dentro do sistema Blu. Enquanto isso, Orkin tem trabalhado com The Trade Desk para vincular diretamente o investimento em mídia aos resultados estratégicos de negócios.
Além de ZeroToOne e The Trade Desk, outros parceiros tecnológicos do HorizonOS e HorizonOS Labs incluem: empresa de dados ID5; empresas de ativação e planejamento Kargo, Sightly e Vurvey Labs; agências criativas e de experiências de marca Firsthand, Kerv, Smartly e Vidmob; e empresa de análise Newton Research.
A Horizon tem trabalhado arduamente para fortalecer sua relevância no novo cenário de marketing que foi criado após a compra do Interpublic Group pela Omnicom. Em setembro, a Horizon Media Holdings lançou uma joint venture com a Havas para criar a Horizon Global, uma entidade que os executivos disseram ser a primeira rede de agências construída na era da IA e que prometeria uma “experiência integrada e nativa da IA” para seus clientes.
