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Resumo de mergulho:
- A Home Depot está se expandindo no mercado de criadores, lançando uma nova plataforma projetada para se conectar com criadores de conteúdo e influenciadores que desenvolvem conteúdo de melhorias residenciais, de acordo com um anúncio da empresa.
- O Home Depot Creator Portal é um centro centralizado onde os criadores podem encontrar inspiração para o desenvolvimento de conteúdo e explorar oportunidades de campanha e marketing de afiliados. A varejista já inscreveu milhares de criadores e está aceitando inscrições do público.
- Para atrair ainda mais a atenção para o portal, a varejista está divulgando uma lista de criadores vinculados à Copa do Mundo, que será disputada na América do Norte em 2026. Incluídos no programa Escalação Inicial estão designers, especialistas em melhorias domésticas e atletas, incluindo Dude Perfect, Trinity Rodman, Carlos Flores e Tony Henry.
Visão do mergulho:
A Home Depot está aderindo a uma tendência crescente que tem visto os varejistas tentarem estabelecer laços mais fortes com a influente economia criadora. Nos últimos seis meses, marcas tão variadas como Sephora, Chewy e Lowe’s – concorrente direto da Home Depot – lançaram mercados semelhantes à medida que os influenciadores se tornam mais críticos para se conectarem com os consumidores. O marketing de afiliados, uma peça-chave de muitos desses programas, deverá gerar mais de US$ 210 bilhões em vendas de comércio eletrônico nos EUA este ano e atingirá quase US$ 280 bilhões até 2028, de acordo com comerciante eletrônico.
Ao anunciar o Home Depot Creator Portal, Molly Battin, vice-presidente sênior e diretora de marketing da empresa, caracterizou seus parceiros criadores como uma “comunidade que impulsiona um envolvimento significativo com clientes atuais e futuros”. O hub conectará os criadores às oportunidades da marca Home Depot e também os ajudará a acessar a rede de fornecedores e produtos da marca. O portal também oferecerá recursos de treinamento, guias de melhores práticas e outras opções para maximizar a visibilidade com The Home Depot. Os parceiros criadores também podem receber vantagens especiais e presentes de produtos.
A varejista está aproveitando a afinidade de seus clientes com esportes com conteúdo voltado para o futebol antes da Copa do Mundo, que será disputada nos EUA, México e Canadá em 2026. O conteúdo inclui dicas sobre como tornar um quintal mais propício ao futebol para jogos de bairro e como reformar para festas ao ar livre.
No início deste ano, a Lowe’s lançou o que foi considerado a primeira rede de criadores de reformas residenciais. A plataforma teve mais de 17.000 criadores inscritos durante o lançamento beta. Na época de seu lançamento oficial, a empresa também havia firmado uma parceria com a Mr. Beast, que incluía uma vitrine dedicada com curadoria de criadores no site da marca. A Lowe’s também atua como parceira de construção exclusiva da segunda temporada da série “Beast Games”.
