Briete de mergulho:
- A GoPuff hoje (24 de abril) anunciou uma parceria com a Koddi, uma empresa de tecnologia de mídia de varejo e comércio, para aprimorar a plataforma de anúncios da empresa de comércio instantânea com novas ferramentas incrementais de medição de anúncios, o mergulho de marketing pode compartilhar exclusivamente.
- As ferramentas ajudarão os anunciantes a medir o impacto incremental de suas campanhas de anúncios do GoPuff além do que é possível organicamente. Um programa piloto recente resultou em compras incrementais aumentando em mais de 40%, em média, por usuário.
- Atualmente, a solução está disponível para todos os anunciantes como um serviço gerenciado e a GoPuff planeja lançar recursos de autoatendimento em um futuro próximo. GoPuff e Koddi também planejam introduzir aprimoramentos adicionais no próximo ano para melhorar o desempenho da campanha.
DIVE Insight:
A GoPuff está novamente tentando os profissionais de marketing judicial em sua plataforma de publicidade por meio de sua parceria com a Koddi. As novas ferramentas de medição permitem que os anunciantes quantifiquem as vendas incrementais em GoPuff e desbloqueie mais informações sobre como as campanhas publicitárias específicas se executam, capacitando-as a tomar decisões orientadas a dados e otimizar os gastos.
“A medição é um diferencial crucial para as redes à medida que a concorrência se intensifica”, disse Nicholas Ward, co-fundador e presidente da Koddi, em detalhes de lançamento. “Ao colaborar com a GoPuff, conseguimos combinar nossas profundas idéias sobre a indústria para construir uma solução que captura efetivamente os anúncios do GoPuff de valor para as marcas enquanto aprimoram a experiência em geral”.
Koddi projetou uma estrutura de medição de incrementalidade que exceda as diretrizes do IAB, por detalhes de liberação. As ferramentas aproveitam a exposição ao anúncio, o envolvimento do cliente e as compras nos grupos de controle e teste para determinar o elevador incremental, com os usuários nos grupos de teste e controle uma amostra representativa e selecionada aleatoriamente dos usuários do GoPuff. Parâmetros adicionais ajudam a garantir o equilíbrio entre os principais segmentos de público, como os clientes de fidelidade. As métricas como conversões incrementais, receita e retorno em gasto são medidas nos dois grupos e em escala para avaliar a eficácia da campanha.
A GoPuff lançou sua plataforma de anúncios internos em julho, cobrando-a como uma oferta que aproveita modelos de inteligência artificial personalizada (IA) e aprendizado de máquina que representam mais de 1.000 variáveis em tempo real e 10 anos de dados de clientes. Desde o lançamento da plataforma de anúncios do GoPuff, a marca obteve uma pontuação de relevância 50% maior, ajudando a gerar um aumento de 25% nas taxas de cliques e um aumento de 24% nas conversões.
Com base em seus esforços, a GoPuff, em setembro, lançou um conjunto de recursos de publicidade no aplicativo, na bolsa e fora da plataforma para ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com os consumidores da geração Z e da geração do milênio. Entre eles está as lojas de marcas, que permitem que os anunciantes adicionem conteúdo de fotos e vídeos, cópia educacional, carrosséis de compras e muito mais às suas campanhas. A empresa também integrou a tecnologia de carrinho de adição da Adadapted à sua plataforma, facilitando a adição de produtos aos consumidores às suas malas sem deixar o site que estão navegando.
O lançamento da plataforma de publicidade da GoPuff seguiu logo após a maior campanha de marca voltada para o consumidor da empresa em abril de 2024. O esforço multicanal, intitulado “Bring the Magic”, comemorou como o serviço de entrega traz magia aos momentos cotidianos, como trazer um ingrediente ausente para uma receita favorita ou uma bebida esportiva necessária diretamente aos consumidores.
