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Resumo de mergulho:
- A Elf Beauty lançou hoje (28 de outubro) uma campanha global intitulada “Give an elf” que destaca seu quarto Relatório de Impacto anual e desafia os consumidores a alimentar seu próprio senso de propósito, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- O criativo da campanha inclui a frase de chamariz “Sobre o que você dá a um elfo (F#@&)?” e abrangerá redes sociais, digitais, fora de casa, incluindo mais de 40 telas digitais no Moynihan Train Hall, na Penn Station de Nova York, e impressas, incluindo uma publicação de duas páginas no New York Times em 2 de novembro.
- A marca também realizará uma experiência no dia 28 de outubro na cidade de Nova York, convidando o público a “dar um elfo” em troca de produtos Elf. O mais recente Relatório de Impacto do profissional de marketing destaca suas conquistas em áreas como cultura, inovação, campanhas e meio ambiente.
Visão do mergulho:
A Elf está novamente ampliando seu compromisso de longa data com valores orientados por propósitos – e pedindo a adesão da comunidade – com o lançamento de sua mais recente campanha. O esforço está programado para a publicação do seu quarto Relatório de Impacto anual, que detalha realizações, incluindo a doação de mais de 2,5 milhões de dólares, ou pelo menos 2% dos lucros do ano anterior, para causas que se alinham com os valores da empresa, abrangendo a diversidade da sala de reuniões, o bem-estar animal, a ajuda em catástrofes e muito mais.
“Nosso compromisso de aparecer como disruptores ousados com corações bondosos tem sido inabalável ao longo dos 21 anos de história da empresa”, disse Tarang Amin, presidente e CEO da elf Beauty, nos detalhes do lançamento. “Ele orienta a forma como operamos todos os dias e por que fazemos cada uma de nossas escolhas como uma empresa orientada para um propósito e resultados.”
A campanha da Elf volta o foco para os consumidores, desafiando-os a identificar as causas pelas quais “dão um elfo”. O esforço, feito com a agência criativa Case, inclui um comercial de 45 segundos com parceiros de marca como o ícone do tênis Billie Jean King, a astronauta e ativista Amanda Nguyen e a piloto de corrida Katherine Legge, destacando as causas pelas quais eles se preocupam.
A marca está realizando uma ativação hoje (28 de outubro) na 410 Lafayette Street, na cidade de Nova York, convidando o público a visitar um quiosque personalizado e selecionar uma causa de seu interesse. Em troca, a Elf fará uma doação para uma organização sem fins lucrativos focada nessa causa. Os participantes receberão um recibo impresso confirmando a doação e poderão usar o recibo para ganhar produtos Elf gratuitos.
O esforço da Elf chega num momento em que valores como a inclusão começaram a ficar em segundo plano para uma série de marcas em meio a um ambiente macroeconômico tenso. Outros destaques do seu Relatório de Impacto incluem que mais de 140 líderes empresariais, organizações sem fins lucrativos e empresas semelhantes aderiram ao seu Mudar a coalizão da diretoria dedicado a salas de reuniões mais acessíveis e que, em um esforço para maximizar a acessibilidade, 75% dos produtos da Elf Cosmetics custam US$ 10 ou menos.
Além disso, 73% dos produtos da marca Elf Beauty são fabricados em instalações certificadas pelo Comércio Justo e 100% dos cabos de madeira de seus pincéis cosméticos agora usam madeira certificada pelo Forest Stewardship Council. A Elf também alcançou uma redução de 33% na intensidade de embalagem no seu ano fiscal de 2025 em comparação com a linha de base de 2019, superando a meta de redução de 20% até 2030.
A Elf há muito faz de seus valores orientados a propósitos um elemento fixo em seus esforços de marketing. Nesta mesma época, no ano passado, a empresa lançou um campanha intitulada “Dupe That!” convidando outras empresas a unir esforços para causar um impacto positivo. Em maio de 2024, Elf lançou “So Many Dicks” uma campanha pedindo mais diversidade nas diretorias corporativas dos EUA. Elf em seu primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, o período de três meses encerrado em 30 de junho, entregou seu 26º trimestre consecutivo do crescimento das vendas líquidas.
