Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Resumo de mergulho:
- Os usuários do Twitch poderão comprar produtos da Elf Cosmetics diretamente por meio de transmissões ao vivo como parte de um novo formato de anúncio suportado pela Amazon Ads, de acordo com um comunicado à imprensa. Elf diz que é a primeira marca a testar esse tipo de integração no serviço de transmissão ao vivo da Amazon.
- O comerciante de beleza e cosméticos está inicialmente executando o recurso nativo de compra in-stream em seu próprio canal Twitch, ElfYOU! A ideia é nivelar o funil de marketing, aproximando o conteúdo do criador do casamento da descoberta e conversão do item, sem interromper a experiência de visualização.
- As plataformas continuam a investir no comércio social, uma tática que tem demorado a decolar nos EUA, apesar da popularidade no exterior. Para a Elf, a parceria é uma forma de potencialmente gerar mais receita com o Twitch, site que se tornou uma importante ponte para alcançar gamers e entusiastas da beleza.
Visão do mergulho:
A Elf Cosmetics deseja injetar mais desempenho em sua publicidade no Twitch com a nova integração de compras in-stream. A capacidade é alimentada pela Amazon Ads, permitindo que a Elf aproveite os dados de mídia de varejo da gigante do comércio eletrônico para melhor direcionar e medir as campanhas. O anúncio chega antes da TwitchCon San Diego 2025, onde os executivos da Elf discutirão a colaboração com mais detalhes. O momento também se alinha com a preparação para a temporada de férias, uma janela de vendas crítica para marcas de varejo.
“O Twitch é onde comunidades e criadores se conectam por meio de um envolvimento autêntico e ao vivo – e agora, por meio de momentos de compra”, disse Sarah Iooss, chefe da agência norte-americana da Amazon Ads, em comunicado à imprensa. “Estamos entusiasmados com a parceria com a elf para testar este novo formato inovador que mantém os espectadores imersos no conteúdo que amam enquanto descobrem e compram produtos em tempo real.”
A Elf vê o formato do anúncio como uma forma de gerar “resultados de negócios mais mensuráveis” do conteúdo de seu criador, sem desanimar os espectadores com mensagens perturbadoras, de acordo com o comunicado. A marca foi lançada no Twitch em 2020 para se conectar melhor com subculturas como os jogos e capacitar mulheres criadoras no espaço. Elfo VOCÊ! acumulou mais de 43,3 milhões de minutos assistidos cumulativos e quase 24.000 seguidores.
A notícia se baseia em uma série de experimentos em que a Amazon tentou unir a transmissão ao vivo e o comércio, uma estratégia que nem sempre deu certo, apesar da considerável escala e sofisticação da empresa na publicidade na mídia de varejo. A Amazon não compartilha publicamente a receita publicitária do Twitch, mas alguns streamers afirmam que seus ganhos com o site caíram e as lutas da plataforma para obter lucro foram bem documentadas.
O comércio social e o comércio habilitado para transmissão ao vivo em geral tiveram uma adoção lenta nos EUA, embora isso não seja por falta de plataformas que tentam tornar a ideia popular. O TikTok, um rival do Twitch, também está tornando o comércio uma parte maior de sua agenda de crescimento por meio do TikTok Shop, uma oferta que começou a ter mais tração entre os consumidores.
