Briete de mergulho:
- A ELF Cosmetics hoje (11 de agosto) lançou uma campanha, “Elfino & Schmarnes”, estrelado por Drag Superstar Heidi N Closet e comediante Matt Rife, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. O esforço abrange conteúdo digital e um evento pessoal.
- O esforço satírico inclui um vídeo de 60 segundos que apresenta Heidi N Closet como “Elfino” e Rife como “Schmarnes”, uma dupla legal fictícia com produtos de beleza acessíveis e de alta qualidade. O vídeo aparecerá no YouTube e em outros canais de propriedade da marca.
- O profissional de marketing de beleza sediará um evento pop-up em 13 de agosto no Oculus, na cidade de Nova York, onde os consumidores podem “reivindicar os benefícios” aos quais têm direito, por detalhes de lançamento, incluindo produtos ELF. Os consumidores também podem ligar para o cílio de 1-855-fria para deixar uma mensagem sobre uma “queixa de beleza”, como produtos muito caros.
DIVE Insight:
A Elf Cosmetics, uma marca da Elf Beauty, está fazendo um caso contra marcas de maquiagem com sua mais recente campanha com tema legal. Antes de “Elfino & Schmarnes”, a marca exibiu seu primeiro anúncio nacional do Super Bowl com a ex -estrela da “juíza Judy”, Judy Sheindlin. O local, “Juiz Beauty”, promoveu seu produto de filtro líquido Halo Glow como uma alternativa aos cosméticos muito caros. O profissional de marketing também divulgou uma verdadeira paródia de crimes, “Cosmetic Criminals”, no ano passado.
A chave para “Elfino & Schmarnes” é um vídeo de 60 segundos que estrelou Heidi N Closet e Rife como uma dupla jurídica estereotipada em uma missão de colocar “cílios frios e duros” nos bolsos dos consumidores. O vídeo começa com Rife perguntando: “A beleza muito cara machucou sua carteira?” Antes de Heidi n Closet, diz: “Elf isso”. À medida que o vídeo avança, os dois divulgam sua capacidade de ajudar os consumidores que foram feitos de errado com a maquiagem cara, prometendo ajudá -los a garantir “olhos, lábios, fundos” – uma peça na abreviação do elfo, que significa olhos, lábios e rosto.
https://www.youtube.com/watch?v=bq23mb8sdr4
A Heidi N Closet anteriormente se uniu à Elf Skin Care Skin para um especial de comédia chamado “Sunhinged”, para incentivar os consumidores da geração Z a usar mais protetor solar. A última campanha da estrela para o profissional de marketing ao lado do comediante Rife pretende ser surpreendente, de acordo com Laurie Lam, diretora de marca da Elf Beauty.
“Nós defendemos todos os olhos, lábios e face, mas também somos elfados engraçados. ‘Elfino & Schmarnes’ interrompe as normas, ultrapassa os limites e desperta conversas. Nossa dupla de águas legais-dois artistas-é inesperada, criando uma campanha satírica com uma piscadela de elfo”, disse Lam em comentários e-mails para marketing.
A ELF também está dando vida a “Elfino & Schmarnes” com um evento pessoal no Oculus, na cidade de Nova York, em 13 de agosto, das 12:30 às 18:30 ET. Os participantes podem esperar aparições do Heidi N Closet, juntamente com uma frota de “advogados de beleza”, que se envolverão com a multidão no Tribunal Glam. Além disso, os participantes que registram uma queixa de beleza poderão ganhar produtos ELF ou cartões -presente. Os consumidores também podem tirar um arquivo de casos misteriosos para obter a chance de ganhar economias surpresa, como um produto de elfo de tamanho normal, enquanto uma escala de liquidação do Jumbo estará rastreando a quantidade real que os nova-iorquinos dizem que gastaram em prestígio.
A última campanha da ELF vê que continua a destacar a acessibilidade em seu marketing. Setenta e cinco por cento dos produtos da marca custam US $ 10 ou menos, por detalhes de lançamento. No outono passado, o pai Elf Beauty lançou uma campanha intitulada “Dupe isso!” Incentivar outras empresas a se juntar a ele na priorização de causar um impacto positivo, inclusive através de movimentos como implementar preços mais acessíveis.
Além de sua última campanha, a ELF no início deste ano se uniu ao Pinterest para criar uma ferramenta de análise de cores artificiais de inteligência chamada “Elfnalysis de cor”, destinada a ajudar os consumidores a encontrar tons de maquiagem que complementam seus recursos exclusivos. Em janeiro, o profissional de marketing reconstruiu com Meghan Trainor para transformar a estrela pop em um piloto para uma reviravolta em vídeos de segurança a bordo.
A Elf Beauty venceu as expectativas de Wall Street em seu primeiro trimestre fiscal de 2026, os três meses findos em 30 de junho, embora seus lucros caíssem 30% ano a ano, à medida que novas tarifas sobre as importações chinesas impactam os resultados da empresa. A empresa viu as vendas líquidas aumentarem 9% ano a ano, para US $ 353,7 milhões.
