Resumo de mergulho:
- O licor de café Dunkin ‘e Pernod Ricard Kahlúa estão promovendo um produto de marca conjunta, Kahlúa Dunkin’ Caramel Swirl Cream Liqueur, em uma nova campanha, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “It’s Kahlunkin’” é estrelado pela atriz Salma Hayek Pinault em um vídeo inspirado em uma novela. Criado em parceria com Capina + Kennedy London, a campanha será veiculada em streaming de vídeo, áudio, digital e social.
- O esforço também inclui uma parceria com o programa “Watch What Happens Live” da Bravo, no dia 23 de outubro. Além disso, a bebida será servida em festivais como o ChainFest LA e o festival Wine & Food de Nova York.
Visão do mergulho:
Em meio ao ressurgimento da demanda por bebidas à base de licor de café, como o espresso martini, Dunkin’ e Colaboração de Kahlúa produto tem tido maior relevância. A combinação de duas marcas reconhecíveis pode ajudar a oferta a se destacar junto aos consumidores. O sabor de caramelo também pode agradar àqueles que procuram dar um toque especial a um coquetel clássico, apelando ainda mais às mudanças de gosto da Geração Z.
Em anúncios de campanha inspirados no melodrama intenso das novelas, um grupo de amigos relaxa enquanto alguém serve um copo do que parece ser o Kahlúa padrão. Então, Hayek Pinault irrompe dramaticamente, declarando que a garrafa é uma impostora. O rótulo é retirado para revelar que a bebida é na verdade um licor de creme Kahlúa Dunkin ‘Carmel Swirl, enquanto uma xícara de café gigante no canto tem o bigode arrancado, dando lugar ao logotipo da Dunkin’.
Embora a identidade da pessoa fantasiada de xícara de café seja um mistério, os consumidores podem dar um palpite no Instagram ou no site de Kahlúa para concorrer a um presente das duas marcas. A pessoa na taça será revelada como parte da parceria com “Watch What Happens Live” da Bravo.
Dunkin ‘Munchkins também aparece no local e está sendo promovido como a combinação perfeita para o licor. Um evento pop-up realizado na Graybar Passage do Grand Central Terminal em 21 de outubro permitiu que consumidores com 21 anos ou mais experimentassem a bebida com o donut-hole.
Esta não é a primeira incursão de Dunkin no álcool. A marca lançou em 2023 uma linha de chás e cafés gelados fortificados conhecida como Dunkin’ Spiked. O lançamento dos produtos enriquecidos e de marca conjunta alinha-se com as tendências de mudança no consumo de café entre os consumidores mais jovens, que normalmente procuram bebidas especiais e artesanais.
A Pernod Ricard teve um início lento no ano fiscal de 2026, levando a um declínio nas vendas de 14,3%, de acordo com um relatório de lucros. Nos EUA, as vendas diminuíram 16%, em grande parte devido a um mercado moderado e a ajustes de inventário. No entanto, muitas marcas principais, incluindo Kahlúa, continuam a superar outros produtos da sua categoria.
