Briete de mergulho:
- A Dick’s Sporting Goods está ampliando suas ambições de conteúdo com o lançamento de um novo estúdio interno centrado na narrativa esportiva, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Cookie Jar & A Dream Studios se concentrarão em contar histórias inspiradoras de atletas e examinar o impacto dos esportes na cultura. O anúncio oficial se alinha ao último lançamento da unidade, um documentário que narra a 2024 Little League World Series, que foi produzida em parceria com a Imagine Entertainment e a MLB Studios.
- A Dick’s está expandindo seus recursos de conteúdo interno depois de criar um catálogo na última década, que incluiu cinco filmes de longa duração e duas vitórias esportivas do Emmy. Enquanto isso, o interesse do consumidor no esporte continua a diversificar, oferecendo ricas oportunidades para os profissionais de marketing.
DIVE Insight:
A Dick’s está dobrando sua iniciativa interna de conteúdo com a inauguração formal de Cookie Jar e um Dream Studios. Os profissionais de marketing estão apostando na programação original para estabelecer uma posição em espaços culturais importantes e desenvolver uma conexão mais profunda com seus clientes principais. A demanda por conteúdo esportivo permanece alto e aproximadamente 40% dos CMOs pesquisados planejam aumentar seus investimentos na categoria este ano, apesar dos desafios contínuos na avaliação do retorno sobre o investimento, de acordo com os dados da Forrester.
A Dick’s vem lançando um trabalho original na arena esportiva desde 2014, quando lançou seu primeiro documentário de longa duração, intitulado “We Wegar Wever King”. Esse filme venceu o Emmy pelo excelente documentário esportivo, enquanto Dick continuou a atrair elogios da indústria desde então. “The Turnaround”, um documentário curto de 2024 que examinou como um superfan de Phillies ajudou a mudar as fortunas da equipe, levou recentemente à segunda vitória do Emmy Sports de Dick.
A empresa está promovendo o Cookie Jar e um Dream Studios mais fortemente na preparação para sua última produção, “Big Dreams: The Little League World Series 2024”, que estreia na ESPN em 12 de agosto. O filme é indicativo do tipo de conteúdo que Dick está procurando mais do Creative Directory, no Karie Jar & a Dream Studios, disse Rebecca Covington, Senior Diretor de Creative, do Creative, do Creative, no Dream.
Cookie Jar & A Dream Studios leva o nome de um pedaço da tradição da empresa de Dick, em que o fundador Dick Stack pegou emprestado US $ 300 da economia de sua avó, que foram mantidos em um pote de biscoitos, para iniciar o negócio.
A Dick’s esteve em uma sequência de vitórias em um tempo tumultuado para o varejo, oferecendo cinco quartos seguidos de crescimento comparável acima de 4%. O varejista de artigos esportivos em maio disse que adquiriria o Foot Locker, um dos principais rivais, por US $ 2,4 bilhões.
Outros varejistas estão intensificando seus esforços nas áreas de cinema e TV à medida que os mundos do conteúdo e do marketing convergem. A Macy’s em março adquiriu a opção exclusiva de desenvolver um livro de não-ficção mais vendido sobre as mulheres que moldaram as lojas de departamento em uma série com roteiro.
