Resumo de mergulho:
- O revendedor de moda online Depop lançou uma campanha nacional, “Depoponomics”, que posiciona a revenda como uma forma prática de ganhar dinheiro extra, de acordo com um comunicado de imprensa.
- A chave para a campanha é um spot de 30 segundos definido para o single “Millionaire” de 2003, de Kelis, que também aparece no anúncio. Creative mostra como vender no Depop pode ajudar os consumidores a arcar com as despesas diárias, como compras e saídas noturnas.
- Kelis também fez a curadoria de uma página da loja Depop com itens usados por ela na campanha, que será apoiada por conteúdo social resumido. O esforço multicanal durará até 31 de maio e segue a campanha de outono da marca, “Where Taste Recognizes Taste”.
Visão do mergulho:
O Depop está destacando as maneiras pelas quais o estilo pessoal pode apoiar a vida cotidiana da “Depoponomia”. A campanha destaca aspectos funcionais da plataforma de revenda, incluindo vendas gratuitas, que ajudam os consumidores a obter uma renda extra. O esforço visa atrair novos utilizadores à medida que os consumidores continuam a lidar com restrições financeiras e incerteza económica.
“Depoponomics é conhecer pessoas onde elas estão financeiramente e culturalmente”, disse Steve Dool, diretor de marca e criação da Depop, em comunicado. “A revenda reforçou a ideia de que a compra sustentável de segunda mão não é apenas imperativa para um ecossistema de moda circular, mas para muitos consumidores, é igualmente uma questão de valor, facilidade e de transformar o gosto pessoal em rendimento.”
No centro da campanha do Depop está um comercial de 30 segundos que começa com uma mulher expressando que está precisando de dinheiro, antes de uma amiga a aconselhar a começar a vender sua moda favorita no Depop. À medida que a mulher começa a tirar fotos de roupas e acessórios para postar na plataforma, os itens se transformam em dinheiro. O anúncio é definido como “Millionaire” de Kelis, que também faz uma participação especial no final do vídeo, e é dirigido pelo diretor do videoclipe Dave Meyers.
Kelis também lançou uma loja Depop com curadoria em 18 de fevereiro, apresentando itens usados por ela na campanha. A loja será apoiada por conteúdo resumido de mídia social, incluindo entrevistas onde Kelis reflete sobre seu estilo pessoal e as histórias por trás dos itens que ela vende. “Depoponomics” está sendo veiculado em TV conectada, vídeo digital, conteúdo social e de criadores, e foi criado internamente.
A última campanha da Depop surge num momento em que o mercado de segunda mão nos EUA continua a crescer e deverá atingir 74 mil milhões de dólares até 2029, de acordo com dados da ThredUp. A maioria dos consumidores norte-americanos, 77%, possuem itens de moda que não usam mais, destacando a oportunidade de plataformas de revenda, de acordo com dados compartilhados nos detalhes do lançamento do Depop. Além disso, 57% dos consumidores dos EUA consideram agora a revenda como parte do seu planeamento financeiro doméstico.
“Depoponomics” segue a campanha de outono “Where Taste Recognizes Taste” da plataforma de revenda, que estreou em setembro. Esse esforço centrou-se na ligação emocional ligada às compras de segunda mão e introduziu a ideia de um “Depopelganger”, ou duas pessoas que estão em mundos separados, mas unidas pelo seu sentido de moda semelhante. Tanto “Depoponomics” quanto “Where Taste Recognizes Taste” têm como objetivo apoiar o crescimento do Depop nos EUA
O Depop foi fundado em 2011 e atualmente conta com 56 milhões de usuários cadastrados. A plataforma tornou-se uma subsidiária integral do mercado global Etsy em 2021. O eBay anunciou em 18 de fevereiro planos para adquirir o Depop da Etsy por aproximadamente US$ 1,2 bilhão em dinheiro.
