Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Nesta temporada de férias, esqueça Krampus: Ocean Spray está dando um toque de marca à figura do folclore em uma nova campanha que escala o ator Bryan Cranston como um rabugento obcecado por cranberry chamado Cranpus, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
“Todos os anos pensamos em como vamos avançar na temporada do Super Bowl, que vai de outubro a novembro. Esse é o auge do consumo de cranberry. É o momento das férias. Sempre tentamos encontrar novas maneiras de ser realmente disruptivos”, disse Eliza Sadler, chefe de elevação de marca da Ocean Spray.
“Just Add Cran, Beware of Cranpus” apresenta um vídeo de 60 segundos que será transmitido em streaming de TV e mostra o Cranpus de Cranston estragando a festa de várias maneiras que mostram a linha de produtos da Ocean Spray. Ele come todo o molho de cranberry no jantar, rouba sobras de sanduíches, prepara coquetéis com suco de cranberry e pega craisins de uma gravação de um programa de culinária. O anúncio humorístico pretende mostrar a importância dos cranberries, demonstrando o que acontece quando eles faltam.
“Vimos uma oportunidade de lançar uma campanha ainda mais ousada e maior do que nunca e de reforçar essa narrativa de uma forma significativa, com o objetivo de enfatizar a essencialidade do cranberry durante a temporada de férias”, disse Sadler.
Momentos culturais nas redes sociais
Além do streaming de TV, a campanha será veiculada em canais digitais, incluindo conteúdo social interativo. O plano de mídia pretende ajudar a campanha a superar um período de férias dominado por muitas narrativas de marca, disse Sadler.
“Estamos tentando encontrar novos caminhos para contar a história com som surround”, explicou o executivo. “Se você estiver no telefone, quem não vai parar de rolar a tela se vir Bryan Cranston bebendo molho de cranberry ou uma garrafa de suco de cranberry Ocean Spray?”
A Ocean Spray renovou no ano passado a identidade da sua marca pela primeira vez em mais de duas décadas, destacando uma abordagem “extremamente incomum” à cultura, criatividade e conexão com os consumidores. A marca deu sequência à reformulação com a campanha masterbrand “Just Add Cran” e o slogan que está repetindo nesta temporada de festas. Trabalhar com um ator notável que tem “cran” em seu nome foi algo óbvio, e a estrela de “Breaking Bad” ajudou a levar a criatividade ainda mais longe do que foi apresentado inicialmente.
“A história original nasceu de ‘Just Add Cran, not Cranston’, que era o mesmo enredo, a mesma narrativa, mas em vez disso é Bryan Cranston interpretando a si mesmo e ele roubando os cranberries”, disse Sadler. “Na verdade, foi ele quem disse: ‘O que acontece se aumentarmos ainda mais isso?’”
Apesar do seu legado de quase 100 anos, a Ocean Spray trabalha para se posicionar como uma marca independente. Notavelmente, a marca em 2020 trabalhou rapidamente para aproveitar a atenção que recebeu de um vídeo viral do TikTok, um dos primeiros exemplos de profissionais de marketing que utilizam a plataforma. A marca planeja lançar ativações sociais que darão continuidade ao impulso de seu mais recente criativo.
“Vimos que isto tinha potencial para ser um momento cultural inovador, mas também para criar mais um continuum do que uma campanha para contar uma história mais duradoura e adicionar mais combustível ao que nós, como marca, estamos sempre a tentar fazer”, disse Sadler.
