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Resumo de mergulho:
- A CeraVe fez parceria com a estrela da NBA Kevin Durant em uma campanha multifásica que enfatiza que seus produtos hidratantes são mais do que apenas hidratação facial, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Durant, que tem sido alvo de críticas por causa de pernas cinzentas, recentemente recorreu às redes sociais para abordar postagens sociais maldosas em uma provocação para o esforço maior “Moisturize Like a Derm”. Fotos estilo paparazzi capturaram o atacante do Houston Rockets usando CeraVe na academia, estabelecendo o próximo estágio da narrativa.
- CeraVe em 10 de fevereiro nomeou Durant como seu “Face of Legs”, uma postagem para a qual o profissional de marketing está aumentando a conscientização ao contratar dermatologistas e influenciadores de cuidados com a pele. “Moisturize Like a Derm” está sendo veiculado em canais sociais e digitais e por meio de anúncios fora de casa.
Visão do mergulho:
A CeraVe está tentando expandir a discussão sobre cuidados com a pele além do rosto com uma campanha global estrelada por Durant. O esforço social primeiro se transforma em uma visão cultural – postagens virais zombando de Durant por seus tornozelos secos – e aproveita o que poderia ser um tópico vulnerável para, em vez disso, mostrar o atleta transformando sua rotina para se concentrar na hidratação de todo o corpo, em uma tentativa de desestigmatizar o que CeraVe chama de “incidentes de pele”.
Além de acenar para a história de Durant, “Moisturize Like a Derm” baseia-se na descoberta de que 87% dos dermatologistas consideram os cuidados com o corpo tão importantes quanto os cuidados faciais quando se trata de hidratação da pele, de acordo com questionários realizados pela CeraVe. A campanha reforça ainda mais uma associação com a NBA depois que a marca L’Oréal foi nomeada parceira oficial de cuidados com a pele e cabelos da liga em outubro. A OBB Media está por trás da campanha “Moisturize Like a Derm” da CeraVe, enquanto a Ogilvy liderou as relações públicas.
“Moisturize Like a Derm” emprega táticas semelhantes às campanhas anteriores da CeraVe que disputaram a viralidade, com um embaixador provocando a parceria em várias fases, incluindo fotos espontâneas de paparazzi, antes da revelação completa da campanha.
Durant, no final de janeiro, foi ao X com um vídeo inspirado no segmento Mean Tweets de “Jimmy Kimmel Live!” em que o atacante do Rockets lê e responde a postagens sarcásticas sobre sua aparência. Ele também apareceu recentemente no podcast “Unguarded” para discutir sua higiene pessoal.
A estrela da NBA foi então fotografada aplicando o Creme Hidratante CeraVe na academia para demonstrar como ele mudou seus hábitos. Um vídeo lançado na terça-feira estreia Durant como “Face of Legs” de CeraVe e mostra o atleta aplicando hidratante nas pernas comicamente alongadas enquanto uma música jazz toca.
CeraVe causou impacto em 2024 com uma estreia no Super Bowl que gerou polêmica por meio de implantações semelhantes do ator Michael Cera. A marca também colaborou anteriormente com os jogadores profissionais de basquete Anthony Davis e Paige Bueckers em uma campanha “Head of CeraVe” promovendo seus produtos capilares anticaspa.
Correção: uma versão anterior desta história distorceu os créditos da agência na campanha da CeraVe. A OBB Media está por trás de “Moisturize Like a Derm”.
