Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
O álcool apoiado por celebridades não é novidade – a sitcom “It’s Always Sunny in Philadelphia” certa vez fez um episódio inteiro centrado no fenômeno, chamando-o de “a melhor forma de ganhar dinheiro”. Mas agora, à medida que as bebidas não alcoólicas estão entrando em cena, Hollywood está junto.
O ator Charlie Sheen e o comediante John Mulaney são as últimas celebridades a anunciar laços com marcas de cerveja sem álcool. Sheen se tornou um fundador da Wild AF Brewingenquanto Mulaney comprou Anos baseados em Chicago.
As celebridades estão entrando na categoria enquanto os americanos moderam seus consumo de álcoolcom alguns abandonando completamente a bebida. Sheen e Mulaney, que estão sóbrios e falaram publicamente sobre o tempo que passaram na reabilitação, estão posicionando seus respectivos produtos como alternativas sem álcool com gosto de cerveja tradicional.
“As histórias não terminam porque você chegou ao final da página”, disse Sheen em comunicado anunciando o lançamento do Wild AF. “O meu encontrou outro equipamento há 8 anos, quando parei de beber e mudei para cerveja sem álcool. Durante esse tempo; as opções eram vastas, mas a qualidade era escassa. Decidi mudar tudo isso e fiz a minha própria.”
Sheen lançou a Wild AF junto com seu agente de longa data Todd Christopher e The Silent Group, uma empresa de construção de marca focada em produtos de consumo. A cerveja, fabricada pela Harpoon, de Boston, está estreando com um sabor chamado Cold Gold, que é uma cerveja clássica de estilo dourado com notas cítricas e malte.
Enquanto isso, Mulaney tornou-se coproprietário da Years, uma marca sem álcool lançada em maio de 2024 pelo veterano da indústria musical e fundador da No Fine Print Wine, Pat Corcoran. A parceria com Mulaney pretende trazer leveza a “um espaço que muitas vezes pode parecer estigmatizado”, adicionando humor e diversão à cerveja sem álcool, sem o foco exclusivo na sobriedade.
Legenda opcional
Cortesia de Anos NA
Além de se tornar coproprietário, Mulaney atuará como porta-voz da marca e participará de sua primeira campanha criativa. Years está disponível em todo o Centro-Oeste, Costa Oeste e Texas, com planos para maior expansão. Está disponível em três variedades: pilsner, pale ale e witbier, esta última disponível em breve.
O entusiasmo em torno dos produtos apoiados por celebridades não é infundado. Marcas de celebridades tendem a superar o mercado geral, de acordo com dados do IWSRdando consumidores um certo grau de confiança ao comprar algo novo e uma sensação de luxo acessível.
No entanto, o sucesso das marcas de celebridades tem a ver em grande parte com o momento certo. Eles têm mais sucesso em categorias que estão começando a atrair muitos novos consumidores, que muitas vezes procuram orientação sobre o que comprar, de acordo com o IWSR.
Essa tendência é um bom presságio para o sucesso das marcas não alcoólicas apoiadas por celebridades. Espera-se que o mercado de não-alcoólicos valha perto de US$ 5 bilhões até 2028sendo a cerveja sem álcool o principal impulsionador do volume, de acordo com a IWSR.
A categoria de bebidas não alcoólicas apoiadas por celebridades está ficando ainda mais lotada. Mulaney e Sheen juntam-se à estrela de “Homem-Aranha”, Tom Holland, no espaço, que lançou o Bero no ano passado. A musicista pop Katy Perry foi cofundadora da De Soi em 2022, que oferece spritzers sem álcool.
