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Resumo de mergulho:
- Butterball, conhecida por sua linha de produtos avícolas e perus de férias, nomeou Carmichael Lynch como sua agência registrada para esforços criativos, de mídia social e de planejamento e compra de mídia, de acordo com um anúncio de 18 de fevereiro compartilhado com Marketing Dive.
- Carmichael Lynch terá a tarefa de ajudar a marca a manter a relevância durante todo o ano, não apenas durante as festas de fim de ano, com foco na relevância cultural, no propósito da marca e no alcance de novos consumidores.
- Butterball é um dos maiores produtores de peru nos EUA e vende mais perus de Ação de Graças do que qualquer outra marca.
Visão do mergulho:
Butterball, uma marca de 70 anos, está procurando sacudir sua imagem de marca e expandir o reconhecimento além da temporada de férias com o apoio da nova agência registrada Carmichael Lynch, que está sendo encarregada de impulsionar a relevância cultural durante todo o ano para a linha de produtos de peru da marca, incluindo peru moído, bacon de peru e salsichas.
Os novos parceiros se concentrarão no desenvolvimento de marketing que possa ajudar a dar vida ao propósito da marca Butterball de ajudar as pessoas a transmitir amor, conforme detalhes da imprensa. Até agora, o marketing da marca tem sido amplamente centrado nos feriados, como um esforço de 2020 com Ibotta para ajudar a reduzir os custos do Dia de Ação de Graças em meio à pandemia.
“Em nossa busca por um novo parceiro, procurávamos uma agência que pudesse nos ajudar a desenvolver nosso incrível valor de marca e traduzi-lo para o consumidor de hoje”, disse Kyle Lock, vice-presidente de marketing de varejo da Butterball em materiais de imprensa.
A nomeação de Carmichael Lynch ocorre depois de alguns anos turbulentos para a marca, incluindo o fechamento de uma fábrica de perus no Arkansas, que resultou na demissão de 180 trabalhadores. As vendas da Butterball em 2025 totalizaram US$ 2,09 bilhões, de acordo com um formulário 10-K preenchido pela Seaboard, que detém 52,5% da empresa. As vendas em 2024 foram de US$ 1,88 bilhão e US$ 2,03 bilhões em 2023.
Carmichael Lynch foi integrada à Omnicom no final do ano passado, após a aquisição da IPG pelo grupo holding.
“Esta é uma marca que vive no coração da cultura americana e estamos muito felizes em fazer parceria com eles para criar seu próximo capítulo e conectar-se com as pessoas de maneiras novas e significativas”, disse Stacy Janicki, CEO de Carmichael Lynch, sobre Butterball.
