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Resumo de mergulho:
- A Amazon está testando a versão beta de uma nova plataforma que integra Amazon Ads com uma variedade de plataformas de inteligência artificial para permitir uma integração de campanha mais simples e coordenada, anunciou a empresa no IAB ALM na semana passada.
- O novo servidor Amazon Ads MCP é baseado no Model Context Protocol, um padrão aberto que permite que plataformas de IA se comuniquem com ferramentas externas. O servidor MCP da Amazon Ads atua como uma camada de tradução entre os agentes de IA e a API da Amazon Ads, transformando solicitações de linguagem natural em campanhas estruturadas.
- Além disso, o servidor MCP da Amazon Ads inclui recursos e fluxos de trabalho predefinidos para reduzir a complexidade de lançamento e execução de campanhas da Amazon Ads. As ferramentas reduzem fluxos de trabalho em várias etapas, como criação de contas, geração de relatórios e expansão de campanhas para novos locais, em ações simples.
Visão do mergulho:
Parece que cada novo dia traz outra plataforma alimentada por IA voltada para tornar as campanhas mais fáceis de criar, lançar e rastrear. Ironicamente, com tantas ferramentas e agentes no mercado, gerenciá-los tornou-se extraordinariamente complexo. O servidor MCP do Amazon Ads foi projetado para permitir que várias plataformas de IA se integrem perfeitamente em um mercado comum.
Especificamente, o servidor MCP do Amazon Ads reconhece as limitações das APIs atuais, que foram projetadas para lidar com tarefas distintas individualmente, em vez dos fluxos de trabalho completos que os agentes de IA são responsáveis pelo gerenciamento. Como resultado, estes agentes estão a juntar etapas individuais, em vez de realizar uma campanha coordenada, reduzindo a eficiência e a eficácia.
O servidor MCP da Amazon Ads atua como um “manual de instruções” para agentes de IA transformarem as operações complexas e de várias etapas dos fluxos de trabalho de publicidade em ações simples que podem ser tratadas por meio de prompts de linguagem natural, de acordo com uma postagem no blog de Paula Despins, vice-presidente de medição de anúncios da Amazon Ads. O resultado é uma plataforma simplificada e mais fácil de usar.
“Por exemplo, se um anunciante estiver realizando campanhas nos EUA e no Canadá, temos uma ferramenta que permite expandi-la rapidamente para outro país com um único prompt”, escreveu Despins.
Um profissional de marketing também pode usar as ferramentas integradas do servidor para criar uma campanha completa de Sponsored Products – um processo que normalmente requer pelo menos três operações, incluindo a criação da campanha, a configuração de grupos de anúncios e a criação dos anúncios – usando um único prompt.
O servidor funciona com agentes e plataformas personalizadas, como Claude, ChatGPT e Gemini, para ajudar a unificar insights e automações. Ele também foi projetado para ser compatível com as APIs da Amazon à medida que elas evoluem, sem exigir reescrita de código ou outra manutenção.
O Amazon Ads MCP Server se baseia em uma ferramenta Ads Agent que a Amazon apresentou em seu evento anual unBoxed. Essa ferramenta possibilitou o uso de linguagem coloquial para ajudar a IA de agência a trabalhar com dados próprios da Amazon no console do Amazon Ads.
A Amazon viu a receita aumentar 14%, para US$ 213,4 bilhões, no quarto trimestre de 2025, de acordo com seu recente relatório de lucros. A IA e o seu negócio Amazon Web Services foram o foco do relatório, no qual a empresa se comprometeu a investir cerca de 200 mil milhões de dólares em despesas de capital, predominantemente em AWS.
