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A Amazon divulgou resultados financeiros irregulares no quarto trimestre, mas a publicidade continuou sendo um ponto positivo para a gigante do comércio eletrônico. A receita derivada das vendas de anúncios aumentou 22% ano após ano, para US$ 21,3 bilhões no trimestre que inclui a crítica janela de compras de fim de ano, de acordo com um demonstrativo de lucros.
Esses números de publicidade marcam uma aceleração na taxa de crescimento em relação ao mesmo período do ano anterior. A Amazon em 2025 viu a receita publicitária ultrapassar US$ 68 bilhões. A receita do quarto trimestre de 2025 foi de US$ 213,4 bilhões, um aumento de 14% em relação ao ano anterior e acima das metas dos analistas, mas a Amazon não atendeu às expectativas de lucro por ação.
O negócio de anúncios da Amazon ainda é amplamente alimentado por listagens de produtos patrocinados em seu mercado de comércio eletrônico, mas o Prime Video contribuiu “significativamente” para o segmento no quarto trimestre, de acordo com o CEO Andy Jassy. O streamer, que começou a veicular comerciais há dois anos, faz parte da tentativa da Amazon de oferecer publicidade de funil completo que vai além de suas raízes na mídia de varejo. A empresa em 2025 adicionou mais de US$ 12 bilhões em receita incremental com sua estratégia de funil completo, disse o CFO Brian Olsavsky em uma ligação discutindo os resultados com analistas.
Pelos números
22%
Crescimento anual do negócio de anúncios da Amazon no quarto trimestre de 2025, quando o segmento gerou US$ 21,3 bilhões em receitas
US$ 12 bilhões
Receita incremental obtida com a estratégia de publicidade de funil completo da Amazon em 2025
US$ 200 bilhões
As despesas de capital esperadas da Amazon em 2026, um número que despertou a preocupação dos investidores
A audiência apoiada por anúncios do Prime Video totalizou 315 milhões de espectadores no quarto trimestre, enquanto “Thursday Night Football”, uma das principais peças de programação ao vivo do serviço, teve sua temporada mais assistida até então. A transmissão semanal da NFL teve em média mais de 15 milhões de espectadores, um aumento de 16% em relação ao ano anterior e marcando o terceiro ano consecutivo de crescimento de audiência de dois dígitos, à medida que mais audiências esportivas e anunciantes migram para o streaming.
A Amazon também desenvolveu sua gama de ferramentas para anunciantes, inclusive por meio de novos recursos generativos de inteligência artificial. A empresa lançou em setembro um assistente de IA projetado para lidar com os principais aspectos do desenvolvimento de campanhas, desde a pesquisa inicial até a criação de ativos complexos, como anúncios em vídeo.
“Nosso agente criativo permite que os anunciantes pesquisem, façam brainstorming e gerem campanhas publicitárias de funil completo, desde o conceito até a conclusão, usando orientação conversacional nos dados de varejo da Amazon, transformando o que era um processo de uma semana em apenas algumas horas”, disse Jassy na teleconferência.
Deixando essas inovações de lado, a Amazon juntou-se a uma frota de empresas de tecnologia que enfrentam um escrutínio mais rigoroso dos investidores devido ao aumento dos gastos com IA. A Amazon disse que as despesas de capital deverão atingir colossais US$ 200 bilhões em 2026, acima de titãs digitais como Google e Meta. As ações da Amazon foram negociadas em forte queda após o relatório de lucros, encerrando uma semana em que as grandes empresas de tecnologia viram cerca de US$ 1 trilhão em valor de mercado perdido devido às crescentes preocupações ligadas aos gastos com IA, de acordo com dados da FactSet citados na CNBC.
