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Resumo de mergulho:
- A WPP revelou o WPP Open Pro, uma nova oferta que permite às marcas usar de forma independente seu sistema operacional alimentado por inteligência artificial, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O grupo detentor de anúncios afirma ser o primeiro em sua categoria a oferecer esse tipo de modelo. O Open Pro tem três áreas principais de serviço: planejamento de campanha baseado em IA, criação de conteúdo em escala e publicação de campanha, que as marcas podem gerenciar diretamente ou entregar ao Open Media Studio da WPP.
- A Open Pro está posicionada para profissionais de marketing orientados para o desempenho e clientes menores, como startups ou equipes regionais dentro de uma marca global, que podem não ter os recursos para contratar uma agência totalmente integrada. O lançamento segue o compromisso da WPP de investir mais em IA, uma tecnologia que é cada vez mais crítica para o sucesso das agências.
Visão do mergulho:
Open Pro representa um novo tipo de aposta para o WPP e para as redes de agências em geral – uma aposta que mostra como a IA está remodelando aspectos dos serviços de marketing. Em vez de contratar uma agência específica, os clientes agora podem aproveitar os modelos baseados em IA do WPP para planejamento e implantação de campanhas independentes. O Open Pro é voltado principalmente para empresas menores que não podem pagar uma agência integrada de serviço completo e categorias que priorizam velocidade e desempenho, como o comércio eletrônico.
O conceito Open Pro aponta para uma potencial depreciação nos serviços de marketing de nível médio, com mais procura dos clientes a fluir para ferramentas automatizadas plug-and-play ou para modelos personalizados para marcas com grandes recursos. É ao mesmo tempo uma aposta arriscada – muita coisa ainda pode correr mal com a IA – e uma demonstração de confiança da WPP de que a sua tecnologia está pronta para o horário nobre.
A CEO da WPP, Cindy Rose, enfatizou em um comunicado à imprensa que as “equipes talentosas do grupo ad-holding estarão sempre no centro do que fazemos, fornecendo parcerias estratégicas e criativas de classe mundial para as marcas mais complexas do mundo” por meio do WPP Open.
“Agora estamos adicionando o WPP Open Pro à nossa oferta, uma nova edição poderosa que coloca nossa vantagem de IA diretamente nas mãos de uma gama muito maior de marcas e empresas”, disse Rose. “Trata-se de transformar a forma como o marketing é entregue, expandindo nosso mercado total endereçável e dando a mais marcas as ferramentas de que precisam para liderar na era da IA.”
O Open Pro cobre três estágios de lançamento de uma campanha. Os usuários podem aproveitar a solução para planejamento e estratégia, contando com agentes de IA que compartilham dados proprietários, de parceiros e do setor da WPP. Depois disso, o Open Pro oferece criação de conteúdo gerado por IA, gerando rapidamente anúncios apropriados para a marca e específicos do canal. Finalmente, o Open Pro auxilia na execução de mídia, com os usuários podendo publicar seu trabalho diretamente em plataformas de anúncios ou usar o Open Media Studio do WPP para esses fins.
Para o WPP, o Open Pro foi projetado para aumentar a receita, estabelecendo uma linha para novas bases de clientes. A empresa, que compartilhará uma atualização comercial do terceiro trimestre em 30 de outubro, está tentando se recuperar de um período punitivo de quedas e perdas de contas. Rose, com formação em tecnologia, ingressou como CEO em setembro e reafirmou seu compromisso com a IA como parte da recuperação. A WPP prometeu na semana passada outros US$ 400 milhões para a tecnologia de IA do Google como parte de uma extensão de parceria de cinco anos.
Com o Open Pro, a WPP não está apenas competindo com outras agências que estão conquistando novos negócios por meio da IA, mas também com plataformas de anúncios digitais que correram para criar ferramentas internas de IA generativa que cortejam profissionais de marketing de pequeno e médio porte. Por exemplo, a Amazon lançou em setembro um “parceiro criativo” de IA que auxilia em tarefas semelhantes às do Open Pro: pesquisa de produtos e público, storyboards e criação de conteúdo. No que diz respeito às agências, a WPP também enfrenta a criação de um novo gigante, já que os rivais Omnicom e Interpublic Group estão a caminho de se unirem no final do próximo mês.
