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Resumo de mergulho:
- A Best Buy anunciou hoje (3 de novembro) uma campanha de feriado focada fortemente em parcerias com criadores e esportes, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O esforço também inclui o retorno de Gram, o “holograma porta-voz” da marca, que aparece em diversos anúncios.
- Entre os esforços da marca estão parcerias com o talk show “Hot Ones” do YouTube e com o criador de conteúdo Binging With Babish. A empresa também está fazendo parceria com mais de 200 influenciadores e apresentará vitrines de criadores para fornecer inspiração para presentes.
- A campanha abrange TV digital, social e conectada, com anúncios neste último canal apresentando influenciadores pela primeira vez. Os anúncios serão veiculados durante 30 jogos diferentes da NFL, e a Best Buy lançará anúncios especiais durante os dois jogos do dia de Natal da Netflix.
Visão do mergulho:
A Best Buy tem aumentado seu foco nos criadores, já tendo dobrado a quantidade de vitrines disponíveis por meio de seu programa para criadores desde seu lançamento em abril. Para ampliar sua estratégia de criadores durante a temporada de férias, a Best Buy está fazendo parceria com mais de 200 influenciadores, que compartilharão suas compras de tecnologia favoritas e mais recentes do varejista. As vitrines dos criadores do Programa Best Buy Creator do varejista serão apresentadas na página inicial do Gift Center. Os criadores em destaque incluirão Judner Aura, Jenna AusenteApenas Josh Tech, Julia Crist e muito mais.
A Best Buy também apresenta influenciadores em seus anúncios de CTV pela primeira vez nesta temporada de festas, inclusive por meio de uma parceria com a criadora de estilo de vida Jenny Reimold. Essa estratégia tem sido usada de forma semelhante por marcas como State Farm, Papoula e CeraVé. O foco nos criadores pode ajudar a Best Buy a alcançar um público mais amplo e aumentar a fidelidade durante uma temporada de férias que provavelmente exigirá uma estratégia de marketing intencional, com a expectativa de que os consumidores gastem 10% menos do que gastaram em 2024, segundo a Deloitte.
O retorno da marca Gram é outra característica importante do marketing de fim de ano do varejista. Gram foi apresentado pela primeira vez em julho passado e também apareceu na campanha de férias de 2024 da Best Buy para mostrar como a tecnologia pode elevar momentos sazonais importantes.
A chave da campanha é uma série de anúncios, incluindo “Freeze”, um comercial de 30 segundos que segue Gram enquanto ele apregoa a conveniência das ofertas de arrombadores de porta da Best Buy para uma estatueta de Papai Noel que ganhou vida. Em “Cookie”, os espectadores veem a variedade de presentes de Natal que um pai comprou para sua família, incluindo um Nintendo Switch, Oura Ring e fones de ouvido Beats. Uma estatueta de rena também observa os presentes, mas quando o pai aparece e morde um biscoito de rena, o tom da estatueta muda (“oh, veado”, diz ela).
Um terceiro comercial, “Cosy”, estrela Gram ao lado de um boneco de neve com decoração de pelúcia apoiado no manto, que admira a tecnologia que sua família de humanos comprou para agilizar as férias antes de relembrar o feriado do ano passado, quando ele se tornou um brinquedo para mastigar para o cachorro da família.
A Best Buy também está se unindo ao popular talk show do YouTube “Hot Ones” pela primeira vez. “Hot Ones” tornou-se recentemente uma avenida popular para marcas que buscam se conectar à cultura. Outra parceria conta com Binging With Babish, criador de conteúdo e chef caseiro. O apresentador, Andrew Rea, criará pratos com temas de filmes de “A Minecraft Movie”, “National Lampoon’s Christmas Vacation” e muito mais. Para se conectar ao hype em torno do universo “Wicked”, o varejista assumirá todo o conteúdo e comunidades relacionados no Fandom.com, programado para quando a sequência “Wicked: For Good” chegar aos cinemas.
Em outra tentativa de atingir um público amplo, a Best Buy exibirá anúncios que incluem seu personagem Gram durante 30 jogos diferentes da NFL durante os feriados, inclusive no Dia de Ação de Graças durante o jogo do Cincinnati Bengals e do Baltimore Ravens. Também revelará anúncios especiais no dia de Natal durante os dois jogos que serão transmitidos na Netflix. Além disso, a Best Buy veiculará anúncios em plataformas como ESPN, Peacock e Telemundo para se conectar com fãs de basquete e futebol profissional.
A Best Buy relatou um crescimento de receita de 1,6% ano após ano, para cerca de US$ 9,4 bilhões durante o segundo trimestre. A empresa está programada para divulgar seus lucros do terceiro trimestre em 25 de novembro.
