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GA receita do Google derivada de publicidade aumentou 13,6% ano após ano, para US$ 82,3 bilhões no quarto trimestre, enquanto a receita anual do gigante das buscas ultrapassou US$ 400 bilhões pela primeira vez em 2025, de acordo com uma declaração de lucros da controladora Alphabet.
Pesquisas e outros, o maior segmento da empresa, aumentaram a receita publicitária 16,7% em relação ao ano anterior, para US$ 63,1 bilhões no quarto trimestre. A receita de anúncios do YouTube aumentou 8,7%, para US$ 11,4 bilhões, impulsionada por formatos de resposta direta, no período de final de ano que inclui feriados.
A taxa de crescimento do YouTube diminuiu cerca de cinco pontos percentuais em relação ao período do ano anterior, o que os executivos atribuíram a um momento de gastos substanciais com publicidade política em 2024. Mas o Google também está começando a pensar na monetização do YouTube de forma diferente, à medida que o foco se volta para ofertas baseadas em assinatura, incluindo seu pacote de TV conectada, serviço de streaming de música e nível premium sem anúncios.
“Dando um passo atrás, acho importante pensar sobre os anúncios e inscrições do YouTube de forma holística, porque quando um usuário deixa de ser um usuário apoiado por anúncios para se tornar um cliente do YouTube Music e Premium, isso tem um impacto ligeiramente negativo nas receitas de anúncios do YouTube, mas um impacto positivo em nossos negócios”, disse o diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, em resposta a uma pergunta de um analista sobre os resultados do YouTube.
O YouTube gerou mais de US$ 60 bilhões em receita com anúncios e assinaturas no ano passado e está planejando lançar mais opções de planos para o YouTube TV. A plataforma de vídeo foi classificada como a plataforma de streaming número 1 em telas ao vivo por quase três anos consecutivos, de acordo com estimativas da Nielsen, e recentemente fechou acordos para transmitir grandes eventos de transmissão, incluindo o Oscar a partir de 2029. Schindler disse que o Google está experimentando trazer novos formatos de anúncios para o YouTube, como experiências de compra disponíveis nas telas da sala de estar, que poderiam reforçar os pontos fortes na resposta direta.
Pelos números
US$ 403 bilhões
Receita consolidada do Google em 2025, um novo recorde
Mais de US$ 60 bilhões
Receita do YouTube com anúncios e assinaturas em 2025
US$ 185 bilhões
O limite máximo das despesas de capital esperadas do Google em 2026, quase o dobro dos números de 2025
A inteligência artificial foi outro ponto importante de discussão durante o relatório de lucros, com o aplicativo Gemini do Google registrando um “período extraordinário” de crescimento no quarto trimestre, disse o CEO Sundar Pichai. O Google vê a IA como uma melhoria da publicidade em três áreas principais: qualidade dos anúncios, ferramentas para anunciantes e novas experiências de usuário baseadas em IA. Os anunciantes no quarto trimestre criaram quase 70 milhões de ativos criativos com recursos de personalização Gemini disponíveis por meio de campanhas AI Max e Performance Max, de acordo com Schindler.
“(Gemini) melhorou significativamente nossa capacidade de fornecer sistematicamente anúncios mais úteis e de alta qualidade, contribuindo para uma redução significativa nos anúncios irrelevantes veiculados”, disse Schindler.
Os tentáculos de IA do Google também estão se estendendo além do seu próprio ecossistema. A Apple fez parceria com o Google em janeiro, recorrendo aos modelos Gemini para potencializar recursos de IA como o Siri. Varejistas como Target e Walmart também estão se unindo ao Google para explorar o potencial do comércio de agentes.
As apostas da Google na IA continuam a ter um preço surpreendente e os custos de desenvolvimento estão prestes a aumentar, uma tendência que despertou maior preocupação dos investidores. As despesas de capital atingiram 91,4 mil milhões de dólares em 2025, em grande parte impulsionadas pela onda de IA, e prevê-se que atinjam entre 175 mil milhões e 185 mil milhões de dólares este ano.
