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Resumo de mergulho:
- O Uber Eats está reforçando seu próximo comercial do Super Bowl com uma integração no aplicativo que permite aos consumidores criar sua própria versão do anúncio da marca, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Os consumidores no aplicativo Uber Eats podem acessar uma biblioteca de conteúdo para descobrir cenas alternativas para seu comercial que podem ser combinadas para ajudar a marca a defender que o futebol foi inventado para vender comida, um tema chave em seus dois últimos anúncios do Super Bowl.
- A biblioteca de conteúdo oferece participações especiais de celebridades, incluindo Addison Rae, Tramell Tillman, Amelia Dimoldenberg, Matthew McConaughey, Bradley Cooper e Parker Posey – os três últimos dos quais aparecem no anúncio do Super Bowl do Uber Eats.
Visão de mergulho:
O Uber Eats espera maximizar seu investimento no Super Bowl com sua extensão no aplicativo, uma medida sensata, já que o custo de 30 segundos de transmissão dispara para US$ 10 milhões. A experiência, lançada em 3 de fevereiro, pode ajudar a marca a chamar mais atenção para seu espaço. A medida também pode atrair mais atenção para seu aplicativo, à medida que os consumidores planejam pedidos de comida para suas festas.
A plataforma de entrega de comida fará propaganda no jogo com um anúncio de 60 segundos que irá ao ar no segundo trimestre. O comercial, intitulado “Hungry For The Truth”, segue McConaughey, que conta com o apoio de Posey, enquanto afirma sua teoria de que o futebol foi criado para vender comida. Um tema semelhante foi usado em seu anúncio do Super Bowl de 2025, que também estrelou McConaughey.
Para ampliar seu comercial, o Uber Eats está oferecendo cenas alternativas em seu aplicativo para que os consumidores construam sua própria versão do anúncio. Os participantes dos clipes incluem as celebridades Tillman, Addison Rae, McConaughey, Posey, Cooper e Dimoldenberg, juntamente com os atletas Jerry Rice, Ahmad “Sauce” Gardner e Floyd “Pork Chop” Womack e o mascote do San Francisco 49ers Sourdough Sam.
O conteúdo também faz referência a cinco times e 18 jogadores atuais ou antigos da NFL e mais de 40 conexões exclusivas de comida e futebol. São mais de 1.000 combinações comerciais possíveis, com mais de 36 horas de conteúdo disponíveis no total. Um vídeo explicativo ajuda a descrever a experiência.
A programação na segunda tela se tornou um elemento básico da publicidade do Super Bowl nos últimos anos. Este ano, a plataforma de apostas esportivas Fanatics tem incentivado os fãs a apostarem com ou contra Kylie Jenner em seu aplicativo em qual time, o New England Patriots ou o Seattle Seahawks, vencerá o grande jogo. A plataforma também vai ao ar um comercial no intervalo. Enquanto isso, os abacates do México não aparecerão durante o jogo, mas foram comercializados na preparação para o jogo por meio de um bot de previsão de IA.
No ano passado, a Kia realizou uma campanha móvel de contraprogramação durante o Super Bowl que deu um toque próprio ao popular jogo de apostas que atribui números aleatoriamente em uma grade projetada para corresponder ao último dígito da pontuação de cada equipe no final de cada trimestre.
