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Resumo de mergulho:
- A WPP está consolidando suas capacidades de produção, incluindo as de sua empresa de produção global Hogarth, em uma unidade integrada chamada WPP Production, por um comunicado de imprensa.
- A unidade consolidada será lançada oficialmente em 23 de fevereiro e será liderada por Richard Glasson, que foi CEO global da Hogarth. A WPP Production empregará mais de 10.000 pessoas em mais de 40 locais em todo o mundo.
- Os produtores criativos de toda a empresa irão operar sob uma única plataforma global para promover a colaboração. A WPP Production também pretende aproveitar “o poder transformador da IA generativa” por meio da produção virtual e híbrida usando o sistema operacional WPP Open da rede.
Visão do mergulho:
No final de 2025, a WPP relatou uma queda de 5,9% na receita, menos a queda dos custos de repasse no terceiro trimestre. Os executivos da empresa afirmaram na altura que uma maior simplificação e novos modelos de serviços de marketing estão entre as estratégias que está a prosseguir como parte de uma estratégia de recuperação. Também na lista está a IA.
No atual ambiente de mídia fragmentado e sempre ativo, as necessidades de conteúdo dos profissionais de marketing estão consistentemente presentes e mudam regularmente. Em comentários para AdsemanaGlasson disse que os clientes da WPP estão ávidos por diferentes tipos de conteúdo adaptados a diferentes propósitos e mídias.
A WPP Production, ao reunir todas as equipes de produção da agência, inclusive de agências como VML e Ogilvy, espera poder atender às necessidades de conteúdo dos clientes de forma mais eficiente e eficaz. A ideia é criar um “estúdio de conteúdo de alta velocidade” que use IA generativa, métricas de desempenho baseadas em dados e otimização em tempo real, de acordo com o liberar.
A notícia chega em um momento de turbulência para a indústria publicitária, impulsionada pela recente fusão IPG-Omnicom e também pela IA. A escala na mídia e na tecnologia parecem ser as principais forças motrizes para grupos detentores de agências neste ambiente.
A empresa não previu demissões como resultado da consolidação e disse que a força motriz por trás disso era não cortar custos, informou Adweek.
A nova oferta faz parte da estratégia mais ampla da rede de alavancar sua plataforma WPP Open para integrar e simplificar serviços por meio de um ecossistema de experiência criativa, de mídia e de produção.
A holding disse que abrirá vários estúdios em todo o mundo para aumentar seu estúdio de captura de conteúdo e produção virtual em Londres.
