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Resumo de mergulho:
- A Athletic Brewing Company, que se autodenomina a maior cervejaria não alcoólica dedicada da América, está trazendo de volta sua campanha “Janeiro Atlético” pelo segundo ano em reconhecimento ao Janeiro Seco, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A campanha incentiva os consumidores a considerarem a moderação durante todo o ano e, pela primeira vez, inclui uma parceria com a OpenTable, a plataforma de reservas de restaurantes, para um mapa interativo que apresenta locais locais que servem produtos Athletic.
- O esforço de um mês também inclui a continuação do programa “Ask for Athletic” para oferecer aos consumidores com idade legal para beber um desconto em uma lata ou dose de Athletic nos varejistas participantes nos EUA, de 1º de janeiro a 9 de fevereiro.
Visão de mergulho:
A Athletic Brewing está aproveitando o interesse contínuo dos consumidores no Janeiro Seco, o desafio de um mês que incentiva os consumidores a se absterem de álcool, com o retorno de sua campanha “Janeiro Atlético”. O Janeiro Seco continuou a ganhar popularidade nos últimos anos, com 30% dos americanos participando do desafio este ano, um aumento de 36% em relação ao ano anterior, de acordo com uma pesquisa da NCSolutions, de propriedade da Circana.
O movimento sóbrio-curioso também está ganhando força durante todo o ano, com quase metade dos americanos relatando que planejavam beber menos este ano, um aumento de 44% desde 2023, de acordo com a NCSolutions. A Athletic Brewing se junta a outras marcas de bebidas, incluindo a marca de água com gás Hopwtr, que buscam aproveitar ao máximo o momento.
“Por muito tempo, janeiro foi definido por limitações, enquadrado em sacrifícios e não em possibilidades”, disse Andrew Katz, CMO da Athletic Brewing Company, em detalhes à imprensa. “Em 2026, estamos mudando a conversa, incentivando os consumidores a priorizar a presença, explorar novas experiências e fazer da moderação uma mentalidade durante todo o ano”.
“Janeiro Atlético” inclui uma parceria com a OpenTable destinada a tornar a moderação mais acessível. Por meio da parceria, os clientes durante o mês de janeiro poderão usar um mapa interativo no OpenTable para encontrar locais nos EUA e no Canadá que atendem o Athletic. A medida poderá ajudar a Athletic a alcançar consumidores mais sóbrios e curiosos, ao mesmo tempo que apoia restaurantes parceiros, com 39% dos consumidores a reportarem que são mais propensos a regressar a um restaurante ou bar se este oferecer uma vasta gama de opções não alcoólicas, de acordo com dados partilhados pela marca.
Além disso, a Athletic está ampliando seu programa “Ask for Athletic”, que incentiva o consumidor a solicitar seu produto em novos locais. De 1º de janeiro a 9 de fevereiro, os consumidores podem receber um desconto de US$ 5 em uma lata ou chope de Athletic nos varejistas participantes nos EUA. O programa “Ask Athletic” tem como objetivo apoiar ainda mais as operadoras locais, com a marca detendo uma participação de 36% nas vendas de cerveja sem álcool no local na América, de acordo com detalhes do lançamento.
A Athletic também lançará novos produtos no novo ano, incluindo Athletic Lite Lime & Salt, sua primeira extensão de linha, em varejistas nacionais selecionados. Ele também trará ao varejo pela primeira vez duas ofertas inspiradas em coquetéis, inspiradas no Moscow Mule e no Paloma.
O último impulso do Athletic ocorre num momento em que se espera que o mercado de bebidas não alcoólicas valha quase 5 mil milhões de dólares até 2028, com a cerveja sem álcool a ser o principal impulsionador do volume, de acordo com dados da IWSR. Simultaneamente, o consumo de álcool continua a diminuir. Entre 1997 e 2023, pelo menos 60% dos americanos consumiram álcool. No entanto, esse número caiu para 54% em agosto deste ano, segundo a Gallup.
