Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Campaign Trail é a nossa análise de alguns dos melhores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja colunas anteriores nos arquivos aqui.
Os filmes de terror nem sempre precisam de zumbis, vampiros ou fantasmas para provocar suspense: alguns dos melhores filmes de terror giram em torno de babás, bullying ou até mesmo pássaros. Para sua mais recente campanha de marca, a empresa de dispositivos para dormir Hatch encontrou algo tão assustador quanto cotidiano: rolar a desgraça na cama e perder o sono.
“Boa noite, telefone” é um trailer de 90 segundos de um filme de terror que não existe. Estrelado pela estrela de “O Mundo Sombrio de Sabrina” e regular de terror Kiernan Shipka, o trailer continua o trabalho da marca para destacar os perigos do sono desordenado causado pela rolagem do apocalipse. Além de ser exibido on-line, será exibido nos cinemas até 1º de novembro.
“Queríamos continuar pressionando contra o uso do telefone na cama e realmente considerá-lo extremo e mostrar os perigos e horrores do que acontece se você continuar rolando a desgraça na cama e perder o sono. Aumentamos para 100 e decidimos nos inclinar para os tropos dos filmes de terror”, disse Rinee Shah, diretora executiva de criação da Hatch.
O trailer, dirigido pela promissora diretora Meredith Alloway, segue um jovem casal que se mudou para uma nova casa. A personagem de Shipka não consegue parar de rolar e logo é assediada por gêmeos fantasmas do TikTok, um doppelganger inspirado em “Ring” e seu quinhão de horror corporal (por exemplo, polegares ensanguentados e um cabo de alimentação engolido). Enquanto isso, seu parceiro (interpretado por Jacob Lumet Cannavale) dorme bem graças a uma decisão importante.
“Ela está enlouquecendo”, disse Shah sobre a personagem de Shipka. “Ela está ao telefone, mas o namorado dela é a pessoa calma que não se importa com o mundo. Ela está passando por um momento horrível, e ele dorme pacificamente ao lado dela o tempo todo. Queríamos mostrar a diferença entre rolar a desgraça na cama e dormir com um Hatch, e ter esses limites.”
Ossos nus e além
A Hatch, fundada em 2014, lançou uma campanha em janeiro para seu produto Restore 3 chamada “Goodnight Phone, Hello Sleep”, que também girava em torno de interromper a rolagem na hora de dormir. A oportunidade de terminar o ano com um grande impulso criativo tornou um anúncio pronto para o Halloween uma proposta atraente.
A equipe interna de Hatch recrutou Alloway, um diretor cuja estreia no cinema será produzida por Diablo Cody, e apresentou um resumo que representava “o esqueleto de uma história”, disse Shah. A equipe rapidamente começou a buscar referências de filmes de terror e a decidir as cenas mais impactantes a serem filmadas quando o produto final fosse um trailer de filme.
“A Estrela do Norte inicial era o grito feminino Hitchcockiano exagerado, como em ‘Psicose’ ou ‘Frenzy’ – sinaliza horror absoluto, mas neste cenário, senti que poderia realizar aquela piscadela de sátira”, disse Alloway em comentários por e-mail. O diretor também citou “The Conjuring”, “Sinister” e “The Haunting of Hill House” entre outras inspirações visuais e tonais.
Embora Shah não seja fã de terror e mal tenha conseguido assistir ao material de referência, ela e a equipe ficaram encorajados com o sucesso de verão do filme “Armas”. (Coincidentemente, o maior sucesso de terror deste mês de outubro – “The Black Phone 2” – também tem como tema o telefone.) Demorou cerca de três semanas e meia para chegar ao set e foi uma filmagem bastante rápida, permitindo que a Hatch lançasse o esforço em meados de outubro. Shah atribui o rápido retorno a uma “equipe desorganizada” que é capaz de obter aprovações rapidamente, como fez em uma resposta atrevida do TikTok a alegações malucas de que seu produto é demoníaco.
“Queríamos fazer algo que parecesse um movimento maior que pudesse chamar alguma atenção”, disse o executivo sobre o esforço “Boa noite, telefone”. “Sempre há apetite na Hatch por essas ideias, e acho que temos muita sorte de que, se tropeçarmos em uma, e houver impulso suficiente, poderemos realizá-la sem uma tonelada de camadas e aprovações no caminho.”
