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Resumo de mergulho:
- A Pillsbury está comemorando o 60º aniversário de seu mascote Doughboy com uma experiência interativa alimentada por realidade aumentada (AR), de acordo com um comunicado à imprensa.
- Os consumidores podem digitalizar embalagens de produtos da Pillsbury e visitar um site móvel para explorar a morada do personagem almofadado. No interior, vários itens estão disponíveis para compra enquanto durarem os estoques, incluindo chinelos, um conjunto de vidro e um pote de biscoitos de cerâmica Pillsbury de 1988.
- A marca General Mills também listou o Modern Doughhouse Revival no site imobiliário Zillow com um preço inicial de 1 milhão de biscoitos. A campanha foi inspirada em uma proposta feita em um episódio recente do novo programa de competição publicitária de Jimmy Fallon, “On Brand with Jimmy Fallon”.
Visão do mergulho:
A Pillsbury está unindo a narrativa nostálgica à tecnologia moderna por meio de sua experiência doméstica interativa. O esforço que comemora seis décadas do Doughboy está repleto de ovos de Páscoa que fazem referência à história do mascote, junto com elementos AR compráveis. Foi criado em parceria com Goodby Silverstein & Partners, Zillow e Current Studios.
Os itens disponíveis trazem um tema festivo pesado, com chinelos forrados de lã exibindo motivos de árvore de Natal, boneco de neve e renas e um conjunto de vidro destinado a combinações de leite e biscoitos. Além disso, o Modern Doughhouse Revival esconde receitas e curiosidades históricas em cada cômodo. Os visitantes também podem tirar uma selfie com o Doughboy enquanto a Pillsbury busca encorajar o conteúdo gerado pelo usuário nas redes sociais.
Os consumidores podem acessar a ativação móvel escaneando latas de pãezinhos crescentes, biscoitos ou pãezinhos de canela da Pillsbury e acessando um microsite,oughplacelikehome.com.
Uma listagem da marca Zillow fornece cor extra à casa do Doughboy, que afirma cobrir 2.358 pés quadrados e ficar em “1 Pillsbury Lane” em Minneapolis, Minnesota, onde a controladora General Mills está sediada na vida real. A casa foi construída com massa pelo “grande padrinho” do Doughboy, afirma a página da Zillow, e oferece acomodações como uma cozinha de última geração e um home theater “cave de massa” no porão.
O conceito foi apresentado à Pillsbury por Pyper Bleu, um concorrente do “On Brand with Jimmy Fallon”. A série de reality shows da NBC incumbe profissionais de fora do setor de apresentar ideias vencedoras para marcas, que então dão vida a essas campanhas. O programa recebeu uma resposta mista da comunidade publicitária e ecoa “The Pitch”, um programa improvisado da AMC do início de 2010 que seguiu agências criativas. O episódio “On Brand” focado em Pillsbury foi ao ar em 17 de outubro.
