Briete de mergulho:
- O 7-Eleven está se unindo à Live Nation e servirá como o primeiro parceiro de nomes de quando éramos jovens festival e trazer experiências no local para a bola dos governadores e rolando alto, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A cadeia de conveniência patrocinará uma ativação do Hangout 7-Eleven e o estágio 7-Eleven em quando éramos jovens e sediaremos uma ativação da Slurpee Street na bola dos governadores e rolando alto.
- A parceria coloca a marca icônica no centro da cultura da música ao vivo e pode ajudá -la a se conectar com os consumidores cruciais do milênio e da geração Z por meio da nostalgia.
DIVE Insight:
O 7-Eleven está aumentando o volume para onze por meio de sua parceria com a Live Nation. A parceria representa a primeira vez que a empresa de entretenimento ao vivo, que também inclui a Ticketmaster, vendeu os direitos de nomenclatura para um festival dos EUA. Ao garantir seu primeiro acordo de direitos de nomenclatura para um festival popular e ativar outros dois, a cadeia de lojas de conveniência pode colocar sua marca no centro de cultura e conexão, de acordo com Marissa Jarratt, vice-presidente executiva e diretor de marketing e sustentabilidade da 7-Eleven.
“Ao se unir à Live Nation, estamos trazendo a marca 7-Eleven ao coração de momentos inesquecíveis de fãs. Estamos ansiosos para recriar a diversão e a emoção que vem com a visita de uma loja 7-Eleven em uma experiência musical imersiva para a próxima geração de fãs de marca”, disse Jarratt no comunicado à imprensa.
Quando éramos jovens festival, acontece de 18 a 19 de outubro no recinto do festival de Las Vegas e é encabeçado pelo pânico do pop-punk emo gigantes! na discoteca, Blink-182 e Weezer. A ativação do 7-Eleven no festival “canaliza o EMO Energy do início dos anos 2000” e poderia falar com os consumidores milenares para quem esse estilo de música é nostálgico.
As ativações imersivas e sociais pretendem lembrar as experiências nas lojas. A Slurpee Street no Governors Ball (de 6 a 8 de junho na ilha de Randall, em Nova York), é inspirada em uma festa de verão e inclui uma varanda e slurpees grátis. Uma ativação semelhante aparecerá no festival Rolling Loud, focado no hip-hop, e acenam para a cultura da arte de rua.
Os festivais de música fazem parte de um mercado de eventos musicais que foi avaliado em mais de US $ 250 bilhões em 2023 e deve crescer para mais de US $ 775 bilhões até 2035, de acordo com um relatório de pesquisa de mercado aliado. Como os festivais de música proliferaram, a Live Nation Slate-incluindo os específicos de gênero, como quando éramos jovens e rolando alto-e grandes eventos como o Coachella de Goldenvoice se tornaram pesados com ativações da marca à medida que o marketing experimental retorna aos níveis pré-panorâmicos.
A pomba da Unilever este mês iterou em sua campanha “Let Your Body Body”, com um esforço que alavancou a temporada do festival de música para promover a linha desodorante do corpo inteiro da marca. Da mesma forma, o escocês-brite estendeu uma campanha musicalmente focada com presença no Coachella.
A Seven & I Holdings, empresa controladora da 7-Eleven, anunciou em seu último relatório de ganhos que as vendas nas mesmas lojas da 7-Eleven nos EUA caíram 2,7% no fiscal 2024 e devem se contratar em outros 1,5% na fiscal 2025.
