Quando uma marca seleciona a música certa para sua campanha de marketing, ela imediatamente repercute no público. Nas primeiras notas ou letras, a música desperta uma conexão emocional. Esses espectadores então acompanham a história contada ao longo de todo o anúncio, mas a jornada não termina aí. Na hora de fazer uma compra, essas são as campanhas de que eles se lembram.
Com isso em mente, os cineastas comerciais e os profissionais de marketing criativo não tratam mais a música como uma simples trilha sonora. A seleção de músicas diz tanto sobre o produto quanto o visual. Diretores experientes consideram a trilha sonora no início do processo criativo, e não depois que o comercial foi filmado.
Musicbed, uma agência de licenciamento para cineastas, marcas e agências, estuda a mudança em seu Relatório de tendências de cinema comercial de 2026. Surge um tema consistente: os cineastas devem ser intencionais, ou correm o risco de perder completamente a atenção dos espectadores.
“O público sente autenticidade instantaneamente”, afirma o relatório de tendências. “Eles sabem quando a música é colada pela vibração, ou escolhida porque diz algo real.”
Aqui estão três tendências musicais que o relatório identifica como definidoras do marketing moderno.
Contradição Intencional
Os cineastas estão cada vez mais selecionando músicas que aparentemente contam uma história diferente do visual de uma campanha. O relatório descreve esta abordagem como “contradição intencional”, usando o contraste para atrair os espectadores mais profundamente na história. Nada atrai mais o consumidor do que uma surpresa atenciosa. Jogando contra clichês e a previsibilidade permite ao espectador saber que está nas mãos de uma marca com algo a dizer. O objetivo não é chocar, mas envolver, convidando o público a entrar no imaginário da marca.
A Nike demonstrou uma “masterclass” nesta técnica no ano passado, de acordo com o relatório de tendências. Um exemplo notável é a mistura de “Non, Je Ne Regrette Rien” (“No Regrets”) de Edith Piaf sobre atletas prestando homenagem ao falecido Kobe Bryant durante “Tenha um ano difícil: Kobe”, lançado em janeiro de 2025. Uma escolha padrão seria combinar esportes com uma pontuação rápida, mas justapor ação cansativa com comoventes baladas francesas oferece um toque imaginativo.
“Eles remodelam a narrativa em momentos triunfantes e impactantes que transmitem a sua mensagem com clareza e impacto”, observa o relatório.
Contação de histórias por meio de letras de músicas
O padrão de longa data da música instrumental está dando lugar à narrativa lírica. A música lírica pode estabelecer o clima, a época e a atmosfera de uma forma que a música instrumental sozinha não consegue, diz Musicbed.
“As letras podem repetir atributos-chave da marca ou estados emocionais desejados, transformando um comercial de trinta segundos em um verme que mantém o produto na mente dos consumidores”, conclui o relatório de tendências.
Por exemplo, Chanel No. 5 incluiu habilmente a “Equipe” de Lorde Marion Cotillard dançando sedutoramente na lua com Jeremie Belingard em um anúncio agora icônico. A letra, interpretada por Cotillard, simboliza a parceria alegre e igualitária, essência da campanha que destacou as qualidades edificantes do luxo moderno.
Retornos de chamada nostálgicos
A geração Y mais jovem e a Geração Z continuam sendo públicos altamente cobiçados pelas marcas. Embora as gerações tenham crescido, nunca deixaram para trás os primeiros anos (incluindo a faculdade), pois a nostalgia tem um poder único de influenciar a forma como pensamos e sentimos. Como resultado, os cineastas estão descobrindo que as músicas da virada do século ressoam fortemente em filmes de marcas, lançamentos de produtos e comerciais de estilo de vida.
A Instacart encontrou ouro, voltando no tempo em uma campanha bem-sucedida promovendo preços de produtos de antigamente. Apropriadamente, o anúncio de compras selecionou “Semi-Charmed Life” e “Never Let You Go”, de Third Eye Blind, que alcançou a fama no final dos anos 1990.
“A música daquela época, ou mesmo a música que parece aquela época, pode fazer o espectador parar, lembrar e sentir algo genuíno”, diz Musicbed em seu relatório de tendências.
Em 2026, os criativos mais eficazes serão aqueles que usam a música para criar momentos autênticos e emocionalmente ressonantes. Para explorar todas as tendências que moldam o cinema comercial, baixe o relatório completo aqui.
