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Resumo de mergulho:
- A PubMatic relatou receita no terceiro trimestre de US$ 68 milhões, superando as expectativas dos analistas, de acordo com um comunicado à imprensa. O total caiu em relação aos US$ 71,8 milhões do mesmo período do ano anterior, que incluía US$ 5 milhões em publicidade política.
- A publicidade na CTV foi um ponto positivo para a empresa de tecnologia de publicidade. As receitas, excluindo publicidade política, da CTV cresceram mais de 50% face ao ano passado. A receita de vídeo omnicanal, excluindo publicidade política, cresceu 21% ano a ano.
- A PubMatic afirma que sua parceria com a empresa de inteligência artificial Nvidia resultou em um processamento até cinco vezes mais rápido que os sistemas tradicionais, tornando-se um fator importante no crescimento da PubMatic. A parceria coloca a empresa “anos à frente de (nossos) pares”, disse o cofundador e CEO Rajeev Goel em comunicado.
Visão do mergulho:
Os ganhos da PubMatic refletem uma tendência maior de empresas de tecnologia de publicidade se beneficiarem da forma como a IA está impulsionando capacidades de campanha de marketing mais unificadas. No trimestre, o grupo de empresas que inclui The Trade Desk, LiveRamp, Magnite, PubMatic, Viant, DoubleVerify, IAS, MNTN e Nexxen, apresentou crescimento médio de receita de 13,5%, conforme nota de Madison e Wall compartilhada com Marketing Dive.
O crescimento no lado da tecnologia de publicidade da equação está a ultrapassar o crescimento dos editores, o que pode ser preocupante, observaram Madison e Wall. No entanto, mais dólares estão a ser investidos através de canais programáticos e as empresas de tecnologia publicitária estão a manter-se à frente do jogo, vendendo mercados de dados, produtos de medição e produtos de campanha que prometem uma abordagem mais unificada.
“Muitas plataformas estão lançando soluções de campanha unificadas e apoiadas por IA que enfatizam preço, desempenho e conveniência, ao mesmo tempo que exigem compensações em transparência e controle”, de acordo com a nota. “E os dados e os recursos de identidade continuam a ser mais importantes, especialmente à medida que mais inventário premium e os principais profissionais de marketing transferem mais atividades para canais programáticos.”
Outros destaques do terceiro trimestre destacados pelo PubMatic incluem:
- Lançamento de uma plataforma de editor unificada e alimentada por IA que combina otimização automatizada de receitas, monetização de dados próprios e acesso direto a orçamentos de mídia de alto valor. A plataforma reduz o tempo de configuração da campanha em 87% e acelera a resolução de problemas em 70%, segundo PubMatic
- Aumento da atividade de compra de anúncios do Live Sports Marketplace em mais de 150% em relação ao trimestre anterior
- Lançamento de um recurso de pausar anúncios para CTV, por meio do qual os anunciantes podem veicular anúncios dinâmicos e contextualmente relevantes quando os espectadores pausam o conteúdo
- Aumentando a otimização do caminho de fornecimento em sua plataforma em 50% ano após ano
No geral, as suas iniciativas de otimização de infraestrutura geraram quase 87 trilhões de impressões durante o trimestre, um aumento de 24% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com o PubMatic.
A empresa estimou que suas receitas no quarto trimestre ficariam entre US$ 73 milhões e US$ 77 milhões, “incluindo o impacto de um de nossos principais compradores de DSP”. Esse comprador não foi identificado, embora o AdExchanger teorize que é provavelmente o The Trade Desk, que implementou recentemente uma nova plataforma de compra chamada Kokai.
