O IAB Tech Lab lançou o Agentic RTB Framework (ARTF) v1.0 para comentários públicos, introduzindo uma nova especificação técnica projetada para acelerar e agilizar lances em tempo real em publicidade digital. A estrutura padroniza a interoperabilidade de agentes em ambientes de data center compartilhados, permitindo interações mais rápidas e em contêineres entre plataformas do lado da demanda (DSPs), plataformas do lado da oferta (SSPs) e outros serviços.
De acordo com o Tech Lab, o ARTF pode reduzir a latência de solicitação-resposta de lance em até 80%, reduzindo o tempo de ida e volta de 600–800 ms para aproximadamente 100 ms. Esse salto na velocidade permite um enriquecimento de lances mais rico, uma tomada de decisão mais ágil e um uso potencialmente menor de energia devido à redução da sobrecarga computacional.
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“Essa estrutura estabelece a base para fluxos de trabalho de agente interoperáveis e de alto desempenho”, disse o CEO do IAB Tech Lab, Anthony Katsur, posicionando o lançamento como um marco importante em direção a um ecossistema programático modernizado e virtualizado.
O arquiteto-chefe da Index Exchange, Joshua Prismon, chamou a especificação de “testada em produção” e “transformacional”, enquanto o CEO da Chalice, Adam Heimlich, disse que o padrão poderia redefinir a otimização orientada por IA em mídia programática.
A estrutura também oferece suporte a protocolos emergentes, como Model Context Protocol (MCP) e comunicação entre agentes. Contribuições para as especificações de código aberto podem ser feitas no GitHub. O período de comentários públicos vai até 15 de janeiro de 2026.
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Fonte ==> Istoé
