Briete de mergulho:
- A Heineken nomeou o WPP como parceiro da agência global de marketing e comércio de compradores em seu portfólio de cerveja, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O VML Amsterdã, com sede na sede da cervejaria holandesa, liderará a equipe da conta. O trabalho abrange o marketing abaixo da linha, incluindo atividades de barra, varejo e comércio eletrônico, além de integrações de compras em torno dos patrocínios da Heineken, como a Fórmula 1 e a UEFA Champions League.
- O WPP Open, o sistema operacional de inteligência artificial do Grupo de Advogados, desempenhará um papel fundamental no apoio a essas funções. A nomeação expande o relacionamento existente da marca com o WPP, que está pressionando por um retorno ao crescimento.
DIVE Insight:
O WPP está aprofundando seus laços com a Heineken, com foco em alavancar seu músculo de IA para aprimorar as atividades de marketing e comércio eletrônico para o Global Brewer. A conta, baseada no campus de Amsterdã, do WPP, abrange produtos, incluindo a linha Core Heineken, a não alcoólica Heineken 0.0 e a Lager Lager Heineken Silver.
O relacionamento se inclinará fortemente no WPP Open, que recebeu uma quantidade grande de investimentos da rede de agências, pois parece acompanhar o ritmo em uma corrida armamentista emergente entre os provedores de serviços de marketing. O WPP Open integrou a tecnologia dos principais desenvolvedores generativos de IA, incluindo antropia, Openai e Google Gemini. Outros CPGs recentemente elogiaram casos de uso escaláveis para IA, como a criação de “gêmeos digitais” de produtos que podem reduzir o tempo e os custos de produção e simplificar o marketing entre canais.
A Heineken já trabalha com lojas WPP como Ogilvy e Design Bridge and Partners, a última das quais ajudou na campanha de aniversário de 150 anos da marca em 2023.
“Ficamos impressionados com os profundos recursos do WPP no marketing de compradores, incluindo sua capacidade de impulsionar eficiências mais altas através do WPP Open, sustentado pela AI avançada”, disse Rutger van der Stegen, chefe global de marketing abaixo da linha da marca Heineken, em um comunicado sobre as notícias.
O trabalho expandido do WPP ocorre em um momento de mudança rápida para a indústria da cerveja. Os consumidores estão cada vez mais se reunindo com opções de álcool com zero ou melhor para você, quando optam por cerveja. As plataformas de entrega tornaram o comércio eletrônico um canal de vendas mais viável, mas uma das marcas de álcool enfrenta restrições mais rígidas do que outros CPGs na frente de publicidade. O WPP também ajudará a Heineken, pois estratégias em torno dos principais patrocínios, incluindo acordos com F1 em brasa, a Liga dos Campeões e os eventos de música ao vivo.
Ao mesmo tempo, a cerveja está sujeita a ventos ferozes em meio a uma crescente guerra comercial. As ameaças do presidente dos EUA, Donald Trump, de impor tarifas acentuadas ao álcool europeu, poderiam agitar a categoria, que também está disputando tarefas mais altas em materiais de fabricação cruciais como o alumínio.
Ainda assim, as notícias marcam uma vitória para o WPP em meio a um período desafiador. O grupo no início deste mês perdeu o negócio de mídia e dados norte-americanos da Coca-Cola Company para rivalizar com o Publicis Groupe, um grande golpe. O WPP relatou que a receita do tipo por exemplo menos custa os custos de repasse, sua principal medida de crescimento orgânico, deslizou 2,3% no quarto trimestre 2024, enquanto diminuía 1% no ano inteiro. A empresa espera que a receita de 2025 aterrisse em algum lugar na faixa de estar plana a 2%, à medida que a incerteza macroeconômica se intensifica.
