Dados e recursos apresentam os desafios mais significativos para os profissionais de operações de marketing e marketing que tentam gerenciar e aumentar suas pilhas de Martech, de acordo com o nosso relatório de 2025 State of Your Stack.
Como relatado anteriormente, 2025 viu um aumento nas aplicações da Martech Homegrown, que estavam à beira da extinção na pesquisa de substituição da Martech em 2024. O relatório de 2025 também descobriu que as pilhas da Martech cresceram em termos do número de aplicativos e recursos.
O relatório disse que a integração de dados é o maior desafio de gerenciamento de pilhas, citado por 65,7% dos entrevistados. As empresas de tamanho médio identificaram especificamente os problemas de integração de dados como sua principal preocupação.
As restrições orçamentárias também são um desafio significativo, observado como a principal barreira para a adoção de novas ferramentas da Martech em 51,5% dos entrevistados – principalmente para empresas menores.
Quando perguntados sobre o futuro de suas pilhas de Martech, os entrevistados disseram que os silos de dados são uma preocupação significativa, citada por 24,7% dos entrevistados.
Silos de dados e integrações de dados estão vinculados, pois ambos impedem uma visão unificada dos dados do cliente. O surgimento de arquiteturas “composíveis” com camadas de dados unificadas, como a nuvem Data Warehouses, é vista como uma solução potencial para esse problema.
Outros desafios notáveis citados no relatório incluem:
- A falta de recursos qualificados foi um desafio significativo, citado por 45% dos entrevistados.
- O ritmo de mudança na paisagem Martech (32,5%) 2.
- Complexidade da ferramenta (31,4%).
- O gerenciamento de fornecedores foi o principal desafio da Martech para grandes empresas.
O custo de propriedade também é uma preocupação significativa para o futuro das pilhas da Martech, relatadas por 19,5% dos entrevistados.
Embora a integração de dados seja um grande desafio de gerenciamento, ela é menor como uma barreira para a adoção de novas ferramentas do que as restrições de orçamento e tempo/talento. Apesar das rápidas mudanças provocadas pela IA, o relatório constatou que o medo da mudança não é amplamente considerado uma grande barreira à adoção da Martech.
O relatório de 2025 do estado do seu Stack agora está disponível em quatro formatos, não é necessário registro. Você pode fazer o download de um PDF do relatório, ouvir um podcast gerado pela IA das descobertas, passar por um carrossel do relatório ou assistir a sessão de palestras do dia uma sobre o relatório com Scott Brinker do Chiefmartec.com e Mike Pastore, diretor editorial da Martech.
O estado de 2025 da sua pesquisa de pilha foi realizado de novembro de 2024 a fevereiro de 2025. Houve 169 respostas completas. Os convites para receber a pesquisa foram enviados por e -mail e via mídia social para os membros das comunidades Martech, Chiefmartec.com e Marketings.com.
Fonte ==> Istoé
