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O marketing de férias com o tema Dr. Seuss do Walmart está recebendo um impulso do Grinch à medida que o esforço entra em sua segunda fase antes da Black Friday, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. A grande loja já provocou as aparições do infame rabugento verde e na segunda-feira anunciou que Walton Goggins ocupará seu lugar para a campanha “WhoKnewVille”. Goggins, que faz sua estreia na tela como o Grinch em um novo vídeo social, já liderou anúncios de lançamento do maior programa do Walmart, “Who Knew?” plataforma focada em mudar as percepções do varejista.
Colocar Goggins em um papel sazonal de protagonista não apenas se baseia no patrimônio existente de “Quem Sabia?”, mas também responde às conversas nas redes sociais entre os fãs que veem o ator de “Lótus Branco” – conhecido por interpretar personagens travessos – como a escolha ideal para o papel. “WhoKnewVille” amplia a estratégia do Walmart de orientar mais sua publicidade de fim de ano em torno de marcos da cultura pop para aumentar a relevância, ao mesmo tempo em que destaca serviços como seu aplicativo móvel e programa de associação Walmart+.
“A noção de nostalgia obviamente nos ajuda a atrair o cliente de uma forma mais emocional, mas também nos permite fazer muitos dos componentes estratégicos e de condução dos negócios do trabalho que precisamos fazer”, disse David Hartman, vice-presidente de criação do Walmart. Hartman acrescentou que figuras reconhecíveis como o Grinch “ajudam (o Walmart) a abrir a porta da atenção para nossos clientes” durante um período concorrido para o marketing de varejo.
A abordagem sarcástica de Goggin sobre o Grinch assume as rédeas em um anúncio longo que está sendo veiculado como um cabeçalho do YouTube e aparecerá em cortes mais curtos. No filme da marca, a protagonista de “WhoKnewVille”, Mindy Lou Who, escala o Monte. Crumpit em busca de um parceiro que possa aumentar a conscientização sobre os negócios da Black Friday do Walmart. O Grinch demora um pouco para ser convencido, mas a dupla, acompanhada pelo companheiro cão Max, eventualmente desce à cidade titular de WhoKnewVille para deixar presentes secretamente sob as árvores de Natal, cortesia do Walmart. Acidentes ocorrem ao longo do caminho, com o Grinch sendo pego por uma criança que o confunde com o Papai Noel e pisando em uma peça de Lego.
Stephanie Beatriz, outra atriz da primeira leva de “Quem Sabia?” ads, também deverá aparecer como prefeito de WhoKnewVille, de acordo com Hartman. O criativo repleto de celebridades segue os anúncios anteriores “WhoKnewVille” que ganharam força entre os consumidores, incluindo um anúncio introdutório que acumulou mais de 9 milhões de visualizações no YouTube até o momento desta publicação.
“Descobrimos através de nossas campanhas ao longo do tempo que o conteúdo de formato longo realmente funciona muito bem para o Walmart”, disse Hartman.
Construindo um mundo de marca unificado
Junto com os vídeos narrativos, o Grinch aparecerá em canais de mídia do Walmart, incluindo uma aquisição da Times Square que mostra as luvas felpudas da criatura se estendendo por vários outdoors para destacar as ofertas da Black Friday em produtos, incluindo o Nintendo Switch 2, alto-falantes JBL e TVs Vizio. Além disso, o ícone do Dr. Seuss interromperá as próximas transmissões da NFL, embora o Walmart não tenha compartilhado mais detalhes sobre as integrações. As promoções de férias do Walmart este ano vêm em três fases: um evento antecipado da Black Friday que terminou em 16 de novembro, um impulso da Black Friday de 25 a 30 de novembro e ofertas da Cyber Monday chegando em 1º de dezembro.
O Grinch assume a Times Square para mostrar as ofertas da Black Friday do Walmart.
Permissão concedida pelo Walmart
“Estamos tentando ser realmente inventivos em relação às táticas e à forma como contamos as histórias e fazemos isso de uma forma que pareça diferenciada para o Walmart”, disse Hartman. “O plano de apresentar lentamente a campanha ao cliente não é novidade. Acho que a novidade deste ano é que temos um mundo realmente unido e unificado de WhoKnewVille e também do papel do Grinch.”
As agências do Publicis Groupe Fallon, Leo NY, The Community, Contender e Digitas ajudaram a desenvolver “WhoKnewVille”. A campanha também foi feita em colaboração com a Dr. Seuss Enterprises.
O mais amplo “Quem sabia?” A plataforma visa mudar a maneira como as pessoas veem o Walmart, destacando a ampla variedade de produtos da grande loja, a conveniência da entrega expressa e os benefícios do Walmart+, um concorrente do Amazon Prime. Até agora, o Walmart teve uma recepção positiva à campanha, que recebeu destaque em uma recente teleconferência de resultados.
“Acho que a equipe está particularmente entusiasmada com a mensagem”, disse o presidente e CEO do Walmart nos EUA, John Furner, que assumirá o cargo mais importante da empresa a partir de fevereiro, na teleconferência. “O que obviamente esperávamos fazer era ajudar as pessoas a ver o Walmart de uma forma um pouco diferente e ajudar a explicar às pessoas que talvez não soubessem… que temos uma variedade tão ampla, que incluiria nossas lojas, nosso negócio de comércio primário e marketplaisso.”
