Briete de mergulho:
- A Chili’s Grill & Bar está prestando homenagem a um programa de TV popular entre a geração do milênio, com a abertura de 7 de abril de um local de Scranton, Pensilvânia, com base em “The Office”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O restaurante será decorado com decoração vintage e lembranças comemorando os momentos na tela da marca. O local será o único que serve o item de menu Awesome Blossom descontinuado.
- A abertura da localização é apoiada por mídias sociais e anúncios on -line, incluindo um com o “The Office” Stars Melora Hardin, Andy Buckley e Amy Pietz. A rede de restaurantes também está lançando uma linha de mercadorias com base em sua localização em Scranton.
DIVE Insight:
Em meio a esforços para modernizar seus restaurantes, a Chili’s também está adotando a nostalgia com uma estratégia única para sua mais nova localização permanente. Conhecida como a “filial de Scranton”, o restaurante da Pensilvânia presta homenagem à sitcom popular “The Office”. A localização visa explorar a relevância cultural contínua do programa e um senso de nostalgia entre os consumidores milenares e ge da geração Z no início dos anos 2000.
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Chili’s serviu como um ponto de trama central para “The Client”, o sétimo episódio da segunda temporada do popular programa. Durante o episódio, os funcionários da filial de Scranton, Pensilvânia, Dunder Mifflin, uma empresa de papel fictício, garantiram um contrato importante enquanto se encontrava com um cliente no restaurante. Um estande recriando a cena estará disponível para operações fotográficas.
“Durante décadas, o Chili’s se inseriu em cultura-introduzindo o agora famoso jingle das costelas de bebês e, mais recentemente, desencadeia o queijo triplo com o Tiktok”, disse George Felix, CMO de Chili, em comunicado. “Mas também vimos a marca ganhar vida na tela ao longo dos anos, e isso inclui estar ligado a Scranton, apesar de nunca ter um local lá … um momento tão grande era muito mais do que um pop-up poderia valer a pena, então criamos o ramo de Chili Scranton para parecer um lar familiar para os fãs.
O Restaurante Scranton foi projetado para refletir a decoração em um pimentão em 2005, o ano em que o episódio foi ao ar. Isso inclui obras de arte vintage e mesas de azulejos, e um mural de arte de giz, feito por um artista de um chili do início dos anos 2000. O item de menu Awesome Blossom adiciona uma camada adicional de nostalgia, pois foi descontinuada em 2008, além de fornecer ao local um ar de exclusividade.
Para expandir o impacto do restaurante em breve, além de Scranton, a cadeia lançará uma linha de mercadorias com base no local único. Além disso, uma margarita em homenagem ao local, o “Scranton Marg” estará disponível por US $ 5 em todo o país apenas em 7 de abril.
Em meio a preocupações econômicas que estão forçando os consumidores a buscar cada vez mais o valor de suas escolhas gastronômicas, os Chili’s chamaram a atenção de alguns. Durante o segundo trimestre de seu ano fiscal de 2025, a empresa controladora da cadeia, a Brinker International, registrou receita totalizando US $ 1,36 bilhão. Este é um aumento de 26,45% ano a ano, de acordo com uma chamada de ganhos. O crescimento da receita foi amplamente atribuído à inovação e marketing do menu.
