Resumo de mergulho:
- Axe está aproveitando o entusiasmo do consumidor em torno da Copa do Mundo FIFA com um sorteio do TikTok que premiará 82 ingressos em sete partidas, incluindo um grande prêmio de dois ingressos para uma suíte privada nas quartas de final de Miami, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A marca Unilever está incentivando os usuários do TikTok a gravarem um vídeo convidando alguém para sair enquanto vestem sua melhor roupa da Copa do Mundo. Os participantes devem mencionar Axe. O sorteio está no ar até 31 de maio.
- Axe também se uniu ao grupo de criação de conteúdo The Pointer Brothers para promover o sorteio. O concurso é lançado junto com os novos produtos de edição limitada Axe x FIFA World Cup 26 e amplia os esforços da marca para se conectar com a Geração Z.
Visão do mergulho:
Axe, da Unilever, é a marca mais recente a alavancar o entusiasmo da Copa do Mundo em seu marketing, na esperança de conquistar os fãs do torneio. Outros comerciantes, incluindo Mondelēz, Modelo e Coca-Cola, estão a anunciar de forma semelhante em torno dos jogos, que começam em menos de dois meses e serão co-organizados pelos EUA, México e Canadá.
O esforço da Axe surge num momento em que a marca renova a sua estratégia de marketing para conquistar a Geração Z, um esforço que incluiu a estreia de uma Colecção de Fragrâncias Finas em 2023. Em Fevereiro, a marca abordou a aplicação excessiva do seu spray corporal com um design renovado e uma campanha intitulada “A História do Exagero”, que procurou abordar a tendência dos homens jovens de se encharcarem com uma quantidade excessiva do seu produto. Com o seu mais recente impulso, a Axe está a tentar ajudar os jovens consumidores a aumentar a sua confiança.
“A emoção em torno da Copa do Mundo FIFA 26 apresenta uma grande oportunidade de conexão entre os jovens”, disse Dolores Assalini, chefe da Axe US, nos detalhes do comunicado. “Esteja você assistindo com amigos ou no estádio, a energia social do torneio cria momentos que unem as pessoas. Através deste sorteio, Axe está ajudando os torcedores a se exporem e fazerem parte dessa experiência, mostrando-se com confiança, senso de humor e ousadia para fazer uma conexão.”
O sorteio do TikTok começou em 15 de abril e vai até o final de maio. Para participar, os consumidores devem enviar um vídeo convidando alguém para sair com uma roupa exagerada da Copa do Mundo e mencionar Axe – uma medida que visa provar que Axe pode fornecer toda a confiança necessária para um indivíduo estabelecer uma conexão, mesmo usando uma roupa barulhenta, de acordo com os detalhes do lançamento. Para completar a inscrição, os usuários devem marcar @Axe_US e adicionar as hashtags #Sweepstakes e #AXExFIFAWORLDCUP26. Os consumidores podem enviar uma inscrição por dia.
No total, Axe distribuirá 82 ingressos para sete partidas, incluindo dois ingressos para uma suíte privada nas quartas de final de Miami. A Copa do Mundo deste ano abrange 104 partidas em cinco semanas. Os vencedores do sorteio também receberão US$ 2.000 para ajudar a cobrir os custos de viagem e hospedagem.
Para apoiar seus esforços, Axe se uniu aos The Pointer Brothers para uma campanha de marca que fará com que o grupo compartilhe conteúdo que explica como funciona o sorteio e como participar. O esforço é lançado junto com uma coleção de produtos de edição limitada, que está disponível no Walmart e inclui embalagens temáticas.
A Axe sempre incluiu temas de maior confiança em suas mensagens. Em abril passado, a marca fez parceria com Pete Davidson em uma campanha em que o comediante tinha a tarefa de ajudar jovens a aumentarem o nível de seu rizz, uma gíria para apelo romântico.
