Briete de mergulho:
- A Cocomelon, a franquia de entretenimento pré-escolar, lançou sua primeira campanha publicitária, “Cocomelon pode ajudar”, como uma homenagem aos pais e cuidadores e aos desafios que enfrentam, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. O local vai ao ar.
- A chave para o esforço é um ponto de 60 segundos que será exibido no Meta, Instagram, Tiktok e YouTube, que mostra como os pais utilizam os rimas do berçário na programação do Cocomelon para navegar nas rotinas com seus filhos. A marca também está lançando uma série Parenting, liderada por criadores de Coco-Fessions, uma linha direta de suporte e uma ativação de OOH em várias cidades.
- O Cocomelon também apresentará listas de reprodução com curadoria de idades para plataformas, incluindo YouTube, Pinterest e Babylist e formou o esquadrão de melão, uma comunidade de fabricantes de mudanças locais em todo o país, para oferecer apoio aos cuidadores.
DIVE Insight:
A Cocomelon está falando com os pais diretamente com “Cocomelon pode ajudar”, uma campanha de um ano que defende mais apoio aos pais durante um período em que as mídias sociais se acumulam regularmente em uma onda de conselhos e pressão, mas não recursos suficientes. Essa pressão é profunda, com 41% dos pais relatando que eles Sinta -se muito estressado para funcionar na maioria dos diasde acordo com dados do cirurgião dos EUA compartilhados nos detalhes da imprensa.
O push de marketing da Cocomelon destaca seu conteúdo, criado com especialistas em desenvolvimento infantil e projetado para ensinar habilidades para a vida através da música, como um meio de ajudar os pais a navegar nos principais estágios do desenvolvimento com seus filhos. Cocomelon foi criado em 2005 e começou como uma série do YouTube antes de ser adquirido pela Moonbug Entertainment e Expandindo para Netflix em 2020. Shows sob o guarda -chuva de cocomelon Inclua sua série homônima, “Cocomelon Classroom”, “Cocomelon: JJ’s Animal Time” e “Cocomelon Lane”.
A campanha se concentra em três dos maiores desafios que os pais enfrentam – treinamento potty, hora de dormir e refeições – de acordo com as idéias obtidas nas estatísticas de uso. Por exemplo, o “Música de treinamento potty”É o vídeo de treinamento mais popular do Potty no YouTube com mais de 420 milhões de visualizações, de acordo com a marca. No final deste ano, o Cocomelon criará banheiros pop-up chamados“ Gotta Go Zonas ”em Nova York, Nashville e Los Angeles para ajudar os pais a celebrar quando seus filhos finalmente“ vão ”.
A marca é “Sim, sim música para dormir”Tem mais de 1,7 bilhão de visualizações no YouTube, levando -o a lançar uma nova série da web destinada a oferecer uma nova visão de canções de ninar e rituais noturnos.Sim sim vegetais”O vídeo se concentrou em superar a alimentação exigente, recebeu mais de 3,3 bilhões de visualizações. Em resposta, a marca lançará músicas atualizadas, listas de reprodução com curadoria e hacks da vida sobre o assunto.
https://www.youtube.com/watch?v=bqwup3huzm0
Um local de 60 segundos transmite a mensagem de apoio do Cocomelon e destaca as maneiras pelas quais as famílias usam as letras de suas músicas (“Esta é a maneira como colocamos em nossas roupas” e “foi ao penico como as crianças grandes”) para navegar por rotinas com seus filhos e comemorar marcos. O local será exibido no Meta, Instagram, Tiktok e YouTube.
A marca também está lançando uma série de pais chamada Coco-Fessions, onde criadores gostam Momchats E os Dadchats compartilharão hoje e sinceros a paternidade hoje e incentivará os espectadores a compartilhar os seus próprios. Os pais também podem ligar para 1-844-Totline para o apoio à música do Cocomelon. O foco da Cocomelon no marketing móvel, principalmente por meio da mídia social, poderia ajudar a marca a se familiarizar e a lealdade entre os pais mais jovens, principalmente os iniciantes que podem não estar familiarizados com a franquia de entretenimento.
Completando o esforço é uma oferta comunitária chamada Melon Squad, projetada para oferecer apoio adicional às famílias. Os parceiros participantes incluem organizações sem fins lucrativos como Hot Mess Express e Children’s Hospital Los Angeles, grupos de propriedade dos pais, incluindo Fit4Mom e Mochas & Minis e restaurantes como Perkins e Huddle House. O trabalho da equipe de melão incluirá limpeza de casas e estoque de geladeira e oferecer apoio às noites de mamãe, datas de reprodução e kits de atividades na hora das refeições.
A campanha de Cocomelon ocorre como vários profissionais de marketing, de Scotch-Brite para LG Electronicsas campanhas de liberação se concentraram na crescente necessidade dos consumidores de conteúdo edificante em meio a um sofrimento econômico e político contínuo. Outras marcas voltadas para multidões mais jovens também fizeram falar diretamente aos pais uma parte essencial de sua estratégia, incluindo Carter’s e Capri-sun.
